Мъжете харчат повече, когато жените търсят
„Това, което виждаме при други животни, е, че когато жените са оскъдни, мъжете стават по-конкурентоспособни. Те се състезават повече за достъп до партньори “, каза д-р Владас Грискевичус, асистент по маркетинг в университета в Минесота и водещ автор на изследването.
„Как хората се състезават за достъп до партньори? Това, което откривате в различните култури, е, че мъжете често го правят чрез пари, чрез статут и чрез продукти. "
Изследователите тестваха теорията, че съотношението на половете влияе на икономическите решения, като накараха участниците да четат новинарски статии, в които местното население описва, че има повече мъже или повече жени.
След това бяха помолени да посочат колко пари ще спестят всеки месец от заплата, както и колко ще заемат с кредитни карти за незабавни разходи. Когато мъжете бяха накарани да вярват, че жените са оскъдни, нивата на спестявания за мъжете намаляха с 42 процента. Мъжете също бяха склонни да заемат 84 процента повече пари всеки месец.
В друго проучване участниците видяха снимките на мъже и жени, в които имаше повече мъже, повече жени или бяха неутрални.
След като разгледаха снимките, участниците бяха помолени да избират между получаване на пари утре или по-голяма сума след месец. Когато жените бяха оскъдни на снимките, мъжете бяха много по-склонни да вземат незабавно 20 долара, вместо да чакат 30 долара за един месец.
Изследователите казват, че подобно поведение се случва подсъзнателно - че участниците не са знаели, че съотношенията на половете имат някакъв ефект върху тяхното поведение. Самото виждане на повече мъже, отколкото жени, автоматично кара мъжете просто да бъдат по-импулсивни и да искат да спестят по-малко, докато заемат повече, за да харчат за незабавни покупки.
„Икономиката ни казва, че хората вземат решения, като внимателно обмислят избора ни; че не сме като животните ", каза Грискевичус.
„Оказва се, че имаме много общи неща с други животни. Някои от нашите поведения са много по-рефлексивни и подсъзнателни. Виждаме, че в нашата среда има повече мъже, отколкото жени и това автоматично променя желанията ни, поведението ни и цялата ни психология. "
След това изследователите смениха ролите в проучването, за да видят дали съотношението на половете ще повлияе на финансовия избор на жените. Те научиха, че макар съотношенията да не влияят на начина, по който жените харчат парите си, те формират очакванията на жените за това как мъжете трябва да харчат парите си при ухажване.
Например, когато жените научиха, че мъжете са в мнозинството, жените очакваха мъжете да харчат повече за дати за вечеря, подаръци за Свети Валентин и годежни пръстени.
„Когато има недостиг на жени, жените смятат, че мъжете трябва да се стараят да ги ухажват“, каза Грискевичус.
В средата, пристрастена към мъжете, мъжете също очакваха, че ще трябва да отделят повече за усилията си за чифтосване.
След това изследователите решиха да проверят своята хипотеза с преглед на данните от реалния свят. За да направят това, те изчисляват съотношенията на половете в повече от 120 американски града и откриват, че в общности с изобилие от самотни мъже, мъжете показват по-голяма собственост върху кредитни карти и имат по-високи нива на дълга.
Един поразителен пример е намерен в две общности, разположени на по-малко от 100 мили един от друг. В Колумб, щата Галани, където има 1,18 самотни мъже на всяка една жена, средният потребителски дълг е бил с 3 479 щатски долара по-висок от този в Мейкън, щата Галани, където има 0,78 самотни мъже на всяка жена.
Грискевичус каза, че ефектите от съотношенията на половете надхвърлят маркетинга и влияят на всякакви видове поведение. Той цитира други проучвания, показващи силната връзка между съотношенията между мъжете и мъжете и агресивното поведение.
„Просто надраскваме върха на айсберга, що се отнася до финансовото поведение“, каза Грискевичус. „Едно от тревожните последици от съотношенията на пола за света като цяло е, че става въпрос за нещо повече от пари. Става въпрос за насилие и оцеляване. "
Източник: Университет в Минесота
