Нов подход за отказване от тютюнопушенето в носталгия

Освежаващ нов подход, който помага на хората да спрат да пушат, използва послания, които резонират със спомените на пушача, вместо да предизвиква страх и вина.

Новото проучване на държавния университет в Мичиган предполага, че новият подход предоставя опция, която може да се използва за насърчаване на просоциалното поведение.

Али Хюсейн, кандидат за докторантура в Училището по журналистика, и д-р Мария Лапински, професор в Департамента по комуникация, изследваха тактика, често използвана в рекламата, при която посланията, предизвикващи носталгия, се използват за популяризиране на потребителски продукти.

Те вярват, че подходът може да бъде също толкова ефективен за насърчаване на здравословно поведение.

„Много съобщения за непушене са съсредоточени около страх, отвращение и вина“, каза Хюсейн. „Но пушачите често не купуват съобщенията и вместо това се чувстват зле за себе си и човека, който се опитва да ги изплаши.“

Според Центровете за контрол и превенция на заболяванията пушенето на цигари е водещата причина за предотвратими заболявания в Съединените щати, причинявайки една от всеки пет смъртни случая. Процентът на пушенето е намалял, но през 2015 г. 15 на всеки 100 възрастни са били активни пушачи.

Въпреки рисковете за здравето, ключово препятствие за здравните комуникатори е отхвърлянето и избягването на съобщения, каза Лапински.

Надявайки се да намерят решение, изследователите проведоха проучване на пушачи на възраст от 18 до 39 години, излагайки някои на носталгично съобщение за обществена услуга (PSA), създадено от Hussain, а други на контролно съобщение.

Тези, които разглеждаха PSA, съобщават за по-големи носталгични емоции и показват по-силно негативно отношение към тютюнопушенето, особено жените.

Започвайки с изображения на спомени от детството, скриптът PSA включва фрази като: „Спомням си, когато бях момче“ и „Липсва ми простотата на живота, когато бях навън в топла лятна нощ“, като се позовава на познати миризми и вкусове от отминали дни.

Завършва със спомнянето на разказвача, когато някой го е запознал с цигарите и призив за действие.

PSA на тема носталгия възпроизвеждат най-съкровените и лични спомени на потребителите, така че те се чувстват по-ангажирани, казват изследователите. И че носталгичното мислене влияе на нагласите и поведението.

„Нашето проучване, което доколкото ни е известно, е първо по рода си, показва обещание за използване на носталгични послания за насърчаване на просоциалното поведение“, каза Лапински.

„Знаем, че промените в политиката и околната среда оказват влияние върху тютюнопушенето и това проучване показва, че убедителните послания могат да повлияят на нагласите към тютюнопушенето.“

Изследването е публикувано в Доклади за комуникационни изследвания.

Източник: Мичигански държавен университет