Забраните за реклами не ограничават излагането на алкохол на младите хора
Изследователи от Центъра за алкохолен маркетинг и младежта (CAMY) към Училището за обществено здраве на Джон Хопкинс Bloomberg изучават агресивни холандски разпоредби, които се стремят да намалят излагането на младите хора на реклама на алкохол, като ограничават времето, през което рекламите за алкохол могат да се излъчват по телевизията или радиото.
Съгласно ограничението, рекламата на алкохол е била забранена между часовете от 6 до 21 часа. През 2010 г. спазването на инициативата беше близо 100 процента.
За проучването изследователите на CAMY използваха симулационен анализ, за да моделират какво би се случило, ако подобна политика бъде приложена към телевизионната реклама в САЩ за алкохол, като се вземат предвид типът програма и демографските данни на аудиторията.
Те установиха, че ограниченията във времето защитават зрителите под 12-годишна възраст, но всъщност увеличават експозицията на младите хора, които най-вероятно започват да пият, тоест тийнейджъри на възраст от 12 до 20 години.
Това се случва, защото тийнейджърите се увеличават като процент от нощната телевизионна аудитория след 21:00.
Докладът, публикуван в Списание за обществени работи, потвърждава това, което холандските изследователи вече са научили в тази страна: Времевите ограничения за рекламирането на алкохол всъщност увеличават излагането на тийнейджърите, защото компаниите преместват рекламата в късна вечер.
„В светлината на политиката в Холандия и препоръките за подобни политики в други страни, включително Ирландия и Обединеното кралство, определянето на въздействието на ограниченията във времето върху излагането на младежта е приоритет за общественото здраве“, каза водещият автор и изследовател на CAMY Крейг Рос , MBA
„Вследствие на ограниченията във времето, алкохолните компании насочват рекламите си към късно вечерно програмиране, когато юношеската / тийнейджърската аудитория е по-силно концентрирана, като по този начин увеличава рекламната експозиция за тази високорискова група.“
Експертите съобщават, че алкохолът е наркотикът, който най-често се използва и злоупотребява от юношите в САЩ и в Холандия.
Освен това ролята на рекламата и маркетинга е ясно изразена, тъй като най-малко 14 дългосрочни проучвания установяват, че колкото повече млади хора са изложени на алкохол и реклама, толкова по-вероятно е да пият. Или, ако вече пият, маркетингът и рекламата карат тийнейджъра да пие повече.
„С нарастващия брой юноши в САЩ, които имат телевизор в спалнята си, принуждаването на рекламодателите на алкохол да преместват реклами в телевизия до късно през нощта е все едно да ги каните да водят частен разговор с юноши всяка вечер“, заключи съавторът на изследването и директор на CAMY Дейвид Джерниган, д-р.
„За страни като САЩ, където рекламата на алкохол е защитена като търговска реч, политиките, които ограничават рекламирането на алкохол до програми, в които непълнолетната аудитория не е прекалено представена, вероятно ще бъдат по-ефективни.“
Тази политика е одобрена в САЩ от Националния изследователски съвет, Медицинския институт и 24 държавни прокурори.
Източник: Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health
