Racier Clothing Choices за овулиращи жени

Ново изследване установява, че овулиращите жени несъзнателно купуват по-секси дрехи - не толкова, за да впечатлят мъжете, а да надминат съперничещите си жени.

„Желанието на жените с пик на плодовитост да избират несъзнателно продукти, които подобряват външния вид, се задвижва от желанието да надминат привлекателните съперничащи жени“, казва Кристина Дуранте, постдокторант в Университета на Минесота.

„Ако изглеждате по-желани от конкуренцията си, е по-вероятно да се откроите.“

Това изследване предоставя някои от първите доказателства за това как, защо и кога потребителското поведение се влияе от хормонални фактори.

Durante и съавтори фокусират своите прогнози върху факта, че конкуренцията за подходящ партньор ще бъде повлияна от състоянието на плодовитост на жената.

„Открихме, че при овулация жените избират по-секси модни продукти, когато мислят за други привлекателни, местни, но не и отдалечени жени“, казва Дюранте.

„Ако сте в Ню Йорк, жена, която живее в Лос Анджелис, няма да се разглежда като конкуренция.“

Въпреки че крайният резултат е привличането на най-добрия романтичен партньор, изследването на Durante установи, че изборът на облекло на жените с овулация е мотивиран от другите жени в тяхната среда.

„За да привлече желан партньор, жената трябва да оцени привлекателността на други жени в нейната местна среда, за да определи колко привлекателна трябва да бъде, за да примъкне добър мъж“, казва Дуранте.

В проучването изследователите накараха жените да овулират да разгледат поредица от снимки на привлекателни местни жени и след това да ги помолят да изберат дрехи и аксесоари за закупуване.

По-голямата част от участниците избраха по-секси продукти от тези, на които бяха показани снимки на непривлекателни местни жени или жени, живеещи на повече от 1000 мили. Тази промяна в потребителския избор не е съзнателно решение и жените без овулация не са обект на ефекта.

Настоящите констатации имат практически последици за търговците, тъй като ефектите на овулационния цикъл могат да повлияят силно на потребителското поведение на жените.

„За около пет до шест дни всеки месец, обикновено овулиращите жени - съставляващи над милиард потребители - може да са особено склонни да купуват продукти и услуги, които подобряват външния вид“, казва Дюранте.

Такива продукти включват не само облекло, обувки и модни аксесоари, но и козметика, здравни добавки, фитнес продукти, медицински процедури и др.

Изследването ще бъде публикувано в списанието на Потребителски изследвания.

Източник: Университет в Минесота