Защо хората отговарят на фитнес, модни списания
Много предишни проучвания са установили, че хората, които са недоволни от външния си вид, се чувстват още по-недоволни, когато им се показват снимки на модели, които имат „идеални” тела. Д-р Силвия Ноблох-Вестервик, доцент по комуникация в Държавния университет в Охайо, се чудеше защо хората „купуват тези списания и гледат тези телевизионни програми, когато просто трябва да ни направят по-недоволни?“
В новото проучване Knobloch-Westerwick намери отговора чрез експеримент, който измерва колко дълго хората разглеждат снимки на модели в онлайн списание.
Резултатите показаха, че хората, които са недоволни от външния си вид, наистина ще избягват тези снимки на идеални тела - освен ако снимките не са заобиколени от статии, които предполагат, че и те могат да изглеждат като тези модели.
„Много от тези списания и телевизионни програми ще ви кажат, че ако се подложите на тази диета или направите тази програма за упражнения, ще отслабнете или ще качите мускули“, каза Кноблох-Вестервик.
„Това е ключът. Хората ще разглеждат тези снимки, ако чувстват, че могат да постигнат този идеал. В този случай тези модели с идеалните тела могат да служат като източник на вдъхновение за подобряване на собствената форма на тялото. "
Knobloch-Westerwick проведе изследването с Джошуа Пол Ромеро, бивш студент в Охайо. Изследването се появява в настоящия брой на списанието Медийна психология.
В проучването са участвали 169 млади възрастни, които са участвали в двусесионно проучване.
В първата сесия участниците попълниха въпросник за удовлетворението от живота. Включени бяха въпроси за удовлетвореността от тялото, заедно с въпроси за други аспекти на живота, които бяха добавени, така че участниците да не познаят целта на изследването.
В отделна сесия те дойдоха в лабораторията, където им беше казано, че ще оценяват списание, показвано чрез компютър.
Списанието от 21 страници включваше 16 страници реклами. От тези страници половината представиха модели с идеални форми на тялото, а половината имаше модели с по-средни форми. (Моделите бяха поставени в тези категории от хора, които ги оценяваха в предварителни тестове.) Всеки участник разглеждаше списание, включващо модели само от неговия или нейния пол.
Участниците разгледаха едно от двете списания - рекламите бяха еднакви и в двете версии, но едното списание съдържаше статии за диетата и упражненията, докато другото имаше статии от общ интерес, несвързани със здравето или подобрението на тялото.
Участниците разглеждаха списанието на компютър в продължение на пет минути. Софтуерна програма ненатрапчиво измерва точно колко време са прекарали на всяка страница на списанието.
Изследователите откриха поразителни разлики в това колко дълго хората се задържат в рекламите с моделите на идеалното тяло - поне за тези, които не са доволни от телата си.
Хората, които са посочили, че са недоволни от външния си вид, са прекарали около 50 процента повече време, гледайки идеалните тела, когато редакционното съдържание е свързано с подобряване на тялото, в сравнение с това, когато не е било (59 секунди в списанията за подобряване на тялото срещу 40 секунди в списания от общ интерес).
„Ако статиите ги вдъхновяват да се хранят на диета или да започнат тренировъчна програма, те ще прекарват повече време в разглеждане на идеалните тела“, каза Кноблох-Вестервик. „Ако статиите не им вдъхновяват, те обикновено избягват снимките.“
От друга страна, хората, които са доволни от телата си, прекарват приблизително същото време на идеалните изображения на тялото, независимо от това, което списание четат.
„Това не направи разлика за хората, които бяха доволни от телата си. Те не изпитваха нужда да избягват рекламите с идеалните тела и не се нуждаеха и от тях за вдъхновение “, каза тя.
Няма разлика в това как мъжете и жените реагират на изображенията, каза тя. Всичко зависи от това дали са недоволни от телата си и кое списание четат.
Тези резултати помагат да се обясни защо списанията за фитнес и красота са толкова популярни, дори ако преглеждането на снимките на идеални тела може да доведе до самодефлация в други контексти, каза Knobloch-Westerwick.
В повечето други проучвания хората бяха принудени да гледат снимки на идеални тела и след това питаха как тези образи ги карат да се чувстват.
При тази ситуация не е чудно, че снимките направиха хората по-недоволни, каза тя. Но това също не е реалистично изображение на това как хората действат в реалния живот.
„Не принуждавахме хората да гледат снимки и да питат как се чувстват. Поставихме ги в реалистична ситуация и им дадохме възможност да разгледат какво искат и просто записахме как реагираха “, каза Кноблох-Вестервик.
Разбира се, хората могат да бъдат мотивирани от списанията за здраве и красота да подобрят телата си - но без личните треньори, време и пари на актьори и модели, чиято кариера зависи до голяма степен от външния вид. Какво се случва, когато читателите на тези списания не постигат целите си, е съвсем друг въпрос.
Източник: Държавен университет в Охайо
