Рецесията във Великобритания може да накара младите мъже да бъдат разкъсани

Ново проучване в Обединеното кралство предполага, че продължаващите икономически проблеми във Великобритания имат неочаквани последици, тъй като все повече млади мъже се стремят към фитнес, фото перфектни тела, за да създадат марка в социалните медии.

Новото изследване поставя традиционните пътища към успеха и властта, които са изровени в „Великобритания на строгите икономии“, което кара младите мъже да търсят стойност чрез телата си, а не чрез интелекта.

След финансовата катастрофа през 2008 г. се наблюдава емпирично забележим ръст при младите мъже, които споделят изображения на разработените си тела в платформите на социалните медии, каза авторът на изследването д-р Джейми Хаким.

Документът му се появява в Вестник за джендър изследвания.

Хаким, преподавател по медийни изследвания от Университета на Източна Англия (ОАЕ), каза: „Един от най-интересните аспекти на това развитие е превключването на силата на един сегмент от обществото, които исторически са се дефинирали чрез ума си, докато в същото време дефиниране на подчинените им - жени, гейове и хора от работническата класа - чрез телата им.

Първата група в миналото е била назначавана като високо платени лица, вземащи решения, докато втората е разчитала на физически качества за извършване на ръчен и домашен труд, робство и секс работа.

„Икономията е подкопала традиционните средства за създаване на стойност на младите мъже, така че те все повече разчитат на телата си като средство да се чувстват ценни в обществото.

В теоретичен план така наречената „спорносексуалност“ е въплътен отговор на съществени промени, породени от неолибералната строгост. “

Терминът „спорносексуалност“, портманто на „спортна звезда“ и „порно звезда“, е измислен през юли 2014 г. от медийния коментатор Марк Симпсън, в статия в Daily Telegraph за нарастването на броя на мъжете, които посещават фитнес залата преди всичко поради външния вид, а не заради здравето или фитнеса.

Хаким изследва данни от Sport England, които показват значително увеличение на количеството от 16 до 25-годишни мъже, посещаващи фитнеса между 2006 и 2013.

Междувременно компанията за пазарни проучвания Nielsen установи, че продажбите на продукти за спортно хранене, които се използват за премахване на телесните мазнини и изграждане на мускули, са се увеличили с 40% в 10-те най-големи супермаркета във Великобритания - вторият по големина ръст в продажбите на всеки продукт, продаван в супермаркетите през 2014 г.

По същия начин Хаким установи, че тази демография едновременно консумира и произвежда печатни и цифрови медии, свързани с изграждането на тялото.

Печатната версия на Мъжко здраве списание се превърна в най-продаваното заглавие на британския пазар за мъжки списания през 2009 г., като продаде близо два пъти повече копия от най-близкия си конкурент, добре утвърденият GQ списание.

В същото време общият пазар на потребителски списания драстично намалява в тираж, докато свързаните с фитнес хаштагове в сайтовете за социални медии наброяват милиони.

Изследването показва, че младите мъже стават все по-опитни в изграждането на марка на социални медии, базирана около разработените им тела, и по същия начин разбират по отношение на маркетинга си чрез социалните медии.

Въпреки това капиталът на потта дава малка гаранция.

За поддържане на тялото и марката са необходими големи количества време и постоянен труд, но доставените удоволствия са само краткотрайни. Но с малко друга трайна стойност, налична в настоящата икономика, тези мъже се чувстват принудени да продължат да се занимават с тези дейности.

Хаким каза: „Възходът на мъжете, които ходят на фитнес и споделят изображения на изработените си тела, започва около 2008 г., съвпадайки с усилването на неолиберализма, настъпил в отговор на икономическия срив през 2008 г. и следващите мерки за строги икономии. Това не е случайно.

„Съществува връзка между възхода на младите мъже, които моделират мускулни тела и ги споделят онлайн, и мерките за строги икономии, изпитани от тяхното поколение. Тези икономически тактики разширяват неравенството, особено за родените след 1980 г., с прекомерно високи цени на жилищата, загуба на сигурни дългосрочни договори, такси за обучение и други препятствия пред икономическата сигурност.

„Проекцията на това, което представлява„ добър живот “, стана толкова зрелищна, дори докато средствата за постигане на собственост на дома, престижна кариера и високи доходи радикално намаляват.“

Чрез интервюта с млади британски мъже, които редовно използват фитнес залата и са изградили „марка“ в социалните медии, базирана на изработените им тела, Хаким открива, че всеки мъж говори за важността на реакцията на връстниците към образите, които разпространяват.

„Те продължават пристрастяващо да преследват тези фитнес цели, защото радостите от натрупването на спорносексуален капитал са едни от малкото останали за младите мъже в британската икономика на икономии след криза“, каза той. „Това е въплътен и медииран отговор на несигурните чувства, породени от неолибералната строгост.“

Източник: Университет на Източна Англия