Предупреждение: чувството на тъга може да бъде последвано от празен портфейл
Според ново проучване на изследователи от Харвард, Карнеги Мелън, Станфорд и Университета в Питсбърг, докладвано от CNN; хората, които са тъжни, харчат повече пари. В проучването са участвали тридесет и трима участници, като всеки от тях е бил помолен да гледа видео и след това да вземе решение за ценообразуване. Половината участници са гледали видеоклип, който е тъжен, за смъртта на нечия майка; другата половина гледа „неутрален“ клип за Големия бариерен риф. След като гледаха видеото, участниците трябваше да напишат отговор на есе към видеоклипа и след това попитаха дали искат да разменят част от таксата, която им е платена, за да направят проучването, в замяна на бутилка вода. Съобщава се, че групата, гледала тъжното видео, е плащала средно 3,7 пъти повече за бутилката с вода, отколкото участниците, гледали „неутралния“ видеоклип.
Проучването установи, че желанието да се харчат свободно от тъжни хора се появява главно когато тяхната тъга предизвиква по-голям „самофокус“. Този отговор се измерва чрез преброяване на това колко често участниците в проучването са използвали препратки към „аз“, „аз“, „моят“ и „себе си“ при писането на есе за това как една тъжна ситуация като тази, изобразена във видеото, ще им повлияе лично.
И какво означава това? Като цяло това, което ни казва това изследване, е, че когато срещнем тъжна ситуация, която наистина се отнася до нас, ще похарчим повече пари. Всъщност това проучване показва, че в един тъжен ден ще похарчим повече пари за нещата, които бихме купили всеки друг ден на по-ниска цена. Изследователите също бързат да отбележат, че този тип поведение при покупка е подсъзнателно, различно от така наречената „терапия на дребно“; където човек съзнателно взема решение да купи нещо, за да се почувства по-добре.
Очевидно това изследване вероятно не отговаря на поведението на всеки да купува, но забелязах, че когато имам наистина тъжен, саморефлектиращ ден и трябва да отида да купя хранителни стоки или някаква друга необходимост, просто не ми пука твърде много колко струват нещата. В тези дни, ако отивам в магазина да купя мляко, просто ще грабна първия съд с мляко и ще си тръгна. Въпреки това, в нормален ден, когато не съм тъжен, е по-вероятно да пазарувам наоколо, може би да купя по-евтините марки мляко или да отида в друг магазин, за да видя дали млякото е по-евтино там.
