Потребителите на новини, движещи негативна новинарска тенденция

Потребителите на новини имат само себе си вина за феномена на негативните новини, откриват изследователи в ново проучване, тъй като резултатите показват, че всъщност навиците на купувачите са тези, които движат негативната преса.

Проучването, проведено от професор Джил МакКласки от Вашингтонския държавен университет и екип от университета в Льовен в Белгия, е сред първите, които разследват негативно пристрастие към новините от страна на потребителя или търсенето; предишни проучвания са се фокусирали главно върху предлагането, като са изследвали медийната продукция.

Изследването изследва как хората са склонни да използват информация от новинарски статии, за да подобрят своето благосъстояние и да избегнат загуби. Техният модел анализира колко щастие получават потребителите от избора на лоши или добри новини.

Констатациите показват по-голяма индивидуална полза от четенето на лошите новини.

Като цяло тази тенденция създава обществено предпочитание към негативните новини, каза МакКласки. „Вестниците действат според това искане, като съобщават повече лоши новини, за да привлекат читатели и да продадат повече хартии.“

Изследователите са изградили своя модел върху икономическа теория, която предполага, че с увеличаването на богатството на човека въздействието на всеки допълнителен долар намалява.

„Когато сте много бедни и гладни, например, всеки долар струва много, тъй като ви помага да си купите достатъчно храна, за да ядете“, каза МакКласки. „Но след като имате повече пари и можете да разчитате на редовно хранене, загубите ще ви засегнат повече. Що се отнася до щастието и благополучието, загуба от $ 1000 ще ви засегне повече от $ 1 000. "

Същата идея се отнася и за информацията, която се появява във вестници, интернет, телевизия или радио. В своя модел изследователите оценяват ползите или недостатъците, които хората получават от консумацията на стока или услуга - в този случай положителни и отрицателни новини. Откритията им разкриват силна човешка тенденция да избягва риска.

McCluskey каза, че потребителите четат добри новини, за да открият лични ползи от положително събитие, като събитие, което би подобрило собствения им доход или благосъстояние.

„Хранителните страхове са добра илюстрация, тъй като са широко отразени в медиите“, каза МакКласки. За да защитят здравето си, „хората избират да избягват предполагаемата храна, като говеждо месо по време на страха от луда крава или спанак с огнищата на E.coli“.

С течение на времето потребителите на новини, съзнателно или подсъзнателно, продължават да избират вестници с по-негативно отчитане. В отговор новинарските агенции се възползват от това отклонение от риска, за да увеличат максимално печалбите си.

Лошите новини също могат да доведат до разширени отговори на отрицателно събитие. „Дори след като плашенето с Е. coli приключи, хората все още не биха купили спанак. С тези страхове може да има голямо въздействие върху производителите и пилеенето на храна “, каза МакКласки.

Изследването е публикувано в списанието Информационна икономика и политика.

Източник: Вашингтонски държавен университет