Ново проучване обяснява успеха на сайтовете за социални медии

Ново изследване изследва огромния успех на социалните медии, откривайки, че потребителите на социални медии могат да бъдат класифицирани в четири основни групи. В проучването професорите по комуникация от университета Бригъм Йънг разследват защо платформите за социални медии са променили по същество начина, по който хората взаимодействат със света.

Разследващите обясняват, че средно на ден 1,28 милиарда души проверяват профила си във Facebook.И ако разширите това до месечно, близо два милиарда души имат достъп до сайта.

Според една скорошна оценка средният потребител на Facebook прекарва 35 минути на ден в платформата - което прави много дневни и месечни минути.

„Какво представлява тази платформа за социални медии, която завладя света?“ - попита водещият автор Том Робинсън. „Защо хората са толкова готови да изложат живота си на показ? Никой никога не е задавал въпроса „Защо ти харесва това?"

Въз основа на отговорите на темите изследователският екип идентифицира четири категории потребители на Facebook: строители на взаимоотношения, градски престъпници, селфита и купувачи на прозорци.

Строителите на връзки публикуват, отговарят на публикации на други хора и използват допълнителни функции на Facebook, главно в опит да укрепят връзките, които съществуват извън техния виртуален свят.

„Те го използват като продължение на реалния си живот със семейството и приятелите си от реалния живот“, каза Робинсън.

Хората от тази група се идентифицираха категорично с такива твърдения като „Facebook ми помага да изразя любовта към семейството си и позволява на семейството ми да изразява любов към мен.“

Гражданите, от друга страна, изпитват много по-голяма разлика между техния реален и виртуален свят.

Безгрижни за споделяне на снимки, истории или друга информация за себе си, те вместо това „искат да информират всички за случващото се“, каза Робинсън.

Подобно на градските обитатели от предишни дни, „те изтласкват информация“. Те публикуват новини, обявяват събития - но в противен случай могат да пренебрегнат страниците на профила си, като предпочитат да актуализират семейството и приятелите си чрез алтернативни средства.

Селфитата използват Facebook за самореклама.

Подобно на създателите на взаимоотношения, те публикуват снимки, видеоклипове и текстови актуализации - но за разлика от създателите на взаимоотношения, те са фокусирани върху привличане на внимание, харесвания и коментари.

Участниците в проучването в тази категория се идентифицираха силно с изявлението „Колкото повече аларми за уведомяване получавам, толкова повече се чувствам одобрен от своите връстници.“

Селфи, каза съавторът на изследването Крис Бойл, използва платформата „за да представи образ на себе си, независимо дали е точен или не“.

Купувачите на прозорци, като градските престъпници, изпитват социално задължение да бъдат във Facebook, но рядко публикуват лична информация.

За разлика от градските престъпници, тези потребители, каза съавторът на изследването Кларк Калахан, „искат да видят какво правят другите хора. Това е еквивалентът на социалните медии на хората, които гледат. "

Купувачите на прозорци се идентифицираха с такива твърдения като „Мога свободно да разглеждам профила във Facebook на някой, който ме е влюбил и знам интересите и състоянието на връзката му“.

За това проучване изследователите съставят списък от 48 изявления, идентифициращи потенциалните причини хората да използват Facebook.

Субектите сортираха изявленията по начин, който отразява личната им връзка с идеите, след което оцениха всяко твърдение по скала от „най-много като мен“ до „най-малко като мен“.

И накрая, изследователите интервюираха всеки обект, за да получат по-задълбочено разбиране за тяхното класиране и рейтинги.

Въпреки че предишни изследвания, свързани с Facebook, са изследвали потребители с характеристики за изграждане на взаимоотношения и селфита, Робинсън каза, че градските измамници и купувачите на прозорци са неочаквана находка.

„Никой досега не беше говорил за тези потребители, но когато се замислихме, и двамата имаха много смисъл.“

Потребителите на Facebook могат да се идентифицират до известна степен с повече от една категория - Бойл отбеляза, че повечето хора имат поне някои тенденции към селфита, например. Но потребителите обикновено се идентифицират повече с един от другите.

„Всеки, с когото сме разговаряли, ще каже:„ Аз съм част от това и част от това, но най-вече съм това “, каза Робинсън, който се нарича изграждащ отношения.

И така, каква е стойността в етикета?

„Социалните медии са толкова вкоренени във всичко, което правим в момента“, каза Бойл. „И повечето хора не се замислят защо го правят, но ако хората могат да разпознаят своите навици, това поне създава осъзнатост.“

Източник: Университет Бригъм Йънг