За да мотивирате здравословните промени, разкажете културно значима история

За да се мотивират успешно хората да правят здравословни промени, е особено полезно да разказвате убедителна история с културно значими герои, а не просто да излагате факти, според изследователи от Университета на Южна Калифорния (USC).

В ново проучване изследователите търсят най-добрия начин да насърчат латиноамериканските жени да се изследват за рак на маточната шийка. Констатациите показаха, че латиноамериканците, които са гледали завладяващ, културен релевантен видеоразказ, са по-склонни да търсят прожекция в сравнение с тези, които са гледали видеоклип, обхващащ само фактите.

Според катедрата по обществено здраве на окръг Лос Анджелис латиноамериканците в окръг Лос Анджелис са два пъти по-склонни от белите жени да развият рак на маточната шийка и са значително по-малко склонни да получат информация за причините за заболяването или да бъдат скринирани за това.

„Латиноамериканските са най-изложени на риск и въпреки това кампаниите за здравна комуникация все още по същество са насочени към белите жени“, каза д-р Шийла Мърфи, професор в училището за комуникация и журналистика на USC Annenberg.

Мърфи, заедно с колегите си от Медицинското училище Keck на USC и USC School of Cinematic Arts, искаха да намерят по-добър начин за комуникация на съобщенията за общественото здраве.

„Служителите в областта на общественото здравеопазване трябва да осъзнаят това, което рекламодателите знаят от десетилетия. Не можете просто да представите факти и да се надявате хората да променят поведението си. Ако искате аудиторията ви да се ангажира, трябва да им разкажете история, която я интересува “, каза Мърфи.

За проучването те проследяват група от над 900 произволно избрани жени от Лос Анджелис, които включват мексиканско-американски, афро-американски и бели жени.

Изследователите установиха, че наративно видео, насърчаващо жените да бъдат изследвани за рак на маточната шийка и с участието на мексиканско-американски герои, е помогнало на тази група да премине от най-малко екранираната към най-екранираната в рамките на шест месеца.

„Не е само разказът, а културните теми и етносите на хората на екрана. Разказването на история, лишена от тези елементи, по подразбиране в Съединените щати просто разказва „основна“ история.

„Ако искате да се свържете с мексиканско-американски жени, трябва да разкажете убедителна, свързана с културата история“, каза Лурд Баезконде-Гарбанати, доктор по медицина от Медицинското училище в Кек към USC, съавтор на изследването.

Участниците в изследването от всяка етническа група са гледали един от двата видеоклипа за причината за рака на маточната шийка и как да го открият чрез тестове на Pap. Един от видеоклиповете, „Урокът на Tamale“, съдържа разказ за подготовката на мексиканско-американско семейство за quinceañera на дъщеря. Другият „Време е“ представи същите факти, но с лекари и пациенти, които ги обясниха.

„Както повествователните, така и ненаративните филми са продуцирани от един и същ екип и представляват висококачествени видеоклипове, които се справят добре с обяснението на причините да се направи Папа тест. Единствената разлика е в начина на представяне на информацията “, каза Мърфи.

Видеоклиповете са изработени от Doe Mayer и Jeremy Kagan в лабораторията за промяна на създаването на училище за кинематография.

Преди да гледат видеоклиповете, само около 32% от мексиканско-американските жени са спазвали препоръчаните насоки за скрининг на рак на маточната шийка. Сравнително, около половината от афро-американските и белите жени са имали Папа тест през последните две години.

Шест месеца по-късно 83 процента от мексиканско-американските жени, които гледаха „Урокът на Тамале“, спазваха изискванията, в сравнение с 73 процента от мексиканско-американските жени, които гледаха „Време е“.

Изследователите заявиха, че се надяват констатациите и бъдещите изследвания в тази насока да помогнат за информирането на начина, по който служителите в областта на общественото здраве изготвят здравни съобщения.

Констатациите им са публикувани от Американски вестник за обществено здраве.

Източник: Университет на Южна Калифорния