Рекламите за алкохол силно влияят на непълнолетните пиячи

Ново изследване показва силна връзка между рекламата на алкохол и пиенето на непълнолетни. Всъщност младите пиячи са три пъти по-склонни да избират алкохолни марки, чиито реклами се появяват в любимите им телевизионни предавания, в сравнение с други алкохолни марки, според ново проучване на Центъра за алкохолен маркетинг и младеж (CAMY) в училище Джонс Хопкинс Bloomberg на общественото здраве и Бостонския университет по обществено здраве.

Изследователите проучиха дали излагането на специфични за марката реклами за алкохол, излъчвани по време на 20 популярни телевизионни програми, е свързано с конкретната консумация на марката.

„Има връзка между излагането на специфична за марката реклама и младежкия избор относно алкохола, независимо от други фактори“, каза авторът на изследването и директор на CAMY Дейвид Джерниган, д-р.

Констатациите, публикувани в Алкохолизъм: клинични и експериментални изследвания, излиза веднага след поредното проучване от същата изследователска група, което показва, че непълнолетните пиячи са силно изложени на реклами в списания за алкохолните марки, които консумират.

„Взети заедно, тези проучвания засилват аргументацията за връзка между специфичната за марката реклама на алкохол сред непълнолетни младежи и специфичната консумация на марката“, казва водещият автор Крейг Рос, д-р, MBA, президент на Virtual Media Resources в Natick, Масачузетс .

„Тъй като алкохолът продължава да опустошава толкова много млади животи, излагането на младежи на реклама на алкохол трябва да бъде намалено.“

За изследването изследователите са анкетирали над хиляда млади хора на възраст между 13 и 20 години, наети от национален панел за интернет, поддържан от Knowledge Networks. Всички респонденти съобщават, че са консумирали поне една алкохолна напитка през последните 30 дни.

Изследователите попитаха участниците за всички марки алкохол, които са консумирали през последните 30 дни, както и какви реклами за алкохол са гледали по време на 20 телевизионни предавания, които са гледали.

Констатациите показват, че връзката между пиенето на определена марка и излагането на реклама за тази марка е била значителна. Интересното е, че връзката беше най-силна при по-ниски нива на експозиция.

Тези резултати останаха едни и същи, дори след като изследователите контролираха други фактори, като пиенето на родителите им, дали младежите сами са избрали марката, средната цена на марката и популярността на марката сред възрастните.

„Въпросът сега става какво правят рекламодателите на алкохол с тази информация, като се имат предвид последиците от консумацията на алкохол при непълнолетни младежи“, добави съавторът на изследването Майкъл Б. Сейгел, доктор по медицина, от Университетското училище по обществено здраве в Бостън.

Като цяло най-малко 14 дългосрочни проучвания са установили, че колкото повече млади хора са изложени на реклама и маркетинг на алкохол, толкова по-голяма е вероятността да пият или ако вече пият, да пият повече.

Източник: Джон Хопкинс