Обърнете внимание на медиите: Ралф Лорън потъва отдолу и отдолу

Моделът Филипа Хамилтън - 5’10 ”и 120 паунда - наскоро беше уволнен от Ралф Лорън, защото е дебел.

Според Хамилтън, който е работил за дизайнера от 2002 г., „уволниха ме, защото казаха, че съм с наднормено тегло и вече не мога да се побера в дрехите им“.

След като първоначално вдигнах челюстта си от пода, се зачудих: „Наистина ли трябва да бъдем обезсърчени?“ За съжаление, повечето от нас добре познават изкривените стандарти на модната индустрия. Съвсем наскоро модният дизайнер Карл Лагерфелд каза това, след като разбра, че немското списание, Брижит ще използва „истински жени“ вместо модели:

Никой не иска да вижда криви жени. Имате дебели майки с торбите с чипс, които седят пред телевизора и казват, че тънките модели са грозни. Модата е свързана с мечти и илюзии.

Може би идеята за мечтите и илюзиите е тласнала Ралф Лорън към фотошопа Филипа Хамилтън в извънземно, предизвиквайки бурни противоречия. Ето въпросната снимка (първоначално публикувана на photoshopdisasters.blogspot.com). Силно променената реклама накара BoingBoing да коментира: „Пич, главата й е по-голяма от таза.“

В отговор на коментара на BoingBoing, Лорън заплаши съдебни действия срещу уебсайта за нарушаване на авторски права (очевидно, напълно извън базата). Оттогава Лорън се извинява за рекламата, която според марката се е появила само в един магазин в Япония:

За повече от 42 години изградихме марка, базирана на качество и почтеност. След по-нататъшно разследване научихме, че сме отговорни за лошото изобразяване и ретуширане, което доведе до много изкривено изображение на женското тяло. Обърнахме се към проблема и занапред ще вземем всички предпазни мерки, за да гарантираме, че калибърът на нашето произведение на изкуството представя нашата марка по подходящ начин.

Удобно е, че Лорън не взе същите предпазни мерки с рекламата на компанията в друга държава. Ето витрина от Сидни, Австралия.

В публикацията си в блога за противоречието Лесли Голдман от Never Say Diet твърди, че рекламите, които са фино фотошопирани, са по-опасни от тези, които крещят от покривите на тяхната промяна. Тя пише:

Толкова внимание се отделя на този очевиден пример, когато има милиони други, също толкова груби (но просто не толкова очевидни) аерографни жени, които се носят през нашите ежедневни медии. Това са снимки като този и този, където картината „след“ е променена коренно, но по много фини начини. Това са изображенията, които привличат погледите на хората, без те да знаят. Това са картините, които проникват в нашето подсъзнание и ни карат да се чувстваме сякаш нещо липсва - по-големи цици, по-пълна коса, по-малко бръчки. Тази снимка на Ралф Лорън беше толкова изгубена, че беше смешна. Другите изображения, които ни карат да се чувстваме като боклук, са просто тъжни.

Съгласен съм, че занижените изображения са тези, за които трябва да се притесняваме, тези, които тласкат съвършенството, но по подъл, почти естествен вид. Въпреки това, тези на пръв поглед абсурдни изображения все още могат да бъдат използвани с радост от проанорексийните сайтове за „отслабване“ (дори не е нужно да намаляват изображението). А момичетата и младите тийнейджъри може да не са наясно с мащаба на нелепите ревизии и да вярват, че виждат „истински“ човек. Интересното е, че алиенезните изображения също не правят услуга на марките: те са отвратителни, не привличат много купувачите да си вземат дрехите и дори може да ги разубедят. И поне с изявлението на Лорън компанията изглежда съвпада.

За уволнението на Хамилтън? Естествено е да бъдете цинични и да разглеждате този инцидент като аномалия, приписвана на скандалния свят на модата. Или че прекалено слабата е в длъжностната характеристика на модела и неспазването на това изискване е основание за стрелба. На Shine.com един читател приравнява стрелбата на Хамилтън към професионален спортист, който получава пейка, за да не остане в кондиция.

Въпреки това, изкривени стандарти или не, изглежда, че модният бизнес живее в алтернативна реалност (може би това обяснява образа с външен вид). Разбира се, моделите се придържат към по-тънки стандарти - често толкова брутално тънки, че това е шокиращо за челюстта, но когато модел, който вече е с поднормено тегло, се откаже от това, че има „наднормено тегло“, имаме сериозен проблем.

Част от този проблем е, че както пише Джоана Дъглас за Shine, индустрията прави това през цялото време. Както отбелязва тя, моделите са „уволнени или пренебрегнати“; "Ние просто рядко виждаме или чуваме за това." И в индустрия, базирана на външен вид, можем ли наистина да се възмутим, ако дадена компания вземе решение да изстреля модел, базиран само на това?

Ралф Лорън е част от Американа и като такъв бихте си помислили, че марката би искала нейните модели да отразяват този имидж. Не мога да си представя колко по-тънки трябва да отидем за Лорън и много други дизайнери, за да бъдем доволни. Ние, тези, към които тези марки вероятно са насочени (освен ако не предпочитат да игнорират по-голямата част от клиентската си база), не сме впечатлени и често всъщност сме ужасени. Защо рекламодателите не разбират тази точка е извън мен.

И така, смятате ли, че уволнението на Хамилтън е било оправдано или се притеснявате, че това е поредният зловещ знак, че нещата са отишли ​​твърде далеч?

Можете да видите повече за противоречията в сегмента The Today Show тук.