Тайната за набиране на интелигентен купувач
Докато бързаме да завършим празничното си пазаруване в последния момент, родителите може да се чудят как могат да отгледат деца, които ще станат мъдри потребители, след като станат възрастни.
За да намерят отговора, те просто трябва да се погледнат в огледалото.
Според ново проучване родителите са основните агенти, които социализират децата си - повече от приятели, други възрастни или организации, като църкви.
Но кой родителски стил е най-добрият, за да помогне на децата да усвоят уменията и нагласите, от които се нуждаят, за да бъдат умни потребители?
За да намерят отговора, изследователите са анализирали данни от 73 проучвания в цялата страна. След това те създадоха категории, за да дефинират четири основни стила на родителство.
Авторитетните родители са по-склонни да казват на децата какво искат да направят, като същевременно обясняват защо, което изследователите определят като „ограничаваща“ и „топла“ комуникация. Тези родители са склонни да се свързват доста ефективно с децата си и очакват от тях да действат зряло и да следват семейните правила, като същевременно позволяват известна степен на автономност.
Авторитарните родители също са ограничителни, но не са толкова склонни да проявяват толкова топлина в общуването си, каза изследователят Лес Карлсън, професор по маркетинг в университета в Небраска-Линкълн.
„Те са по-склонни да казват на детето какво да прави и да не обясняват защо“, казва той.
Пренебрегваните родители предлагат малко насоки за развитието на децата си и ограничено наблюдение на дейностите.
Снизходителните родители са снизходителни, отстъпчиви и дават на децата права на възрастни, без да очакват те да поемат отговорности.
Изследователите установиха, че много от проучванията показват, че децата на авторитетни родители имат най-добри резултати при взаимодействие със заобикалящия ги свят. Тези деца консумираха по-здравословни храни като плодове и зеленчуци и направиха по-безопасен избор, като например да носят каска за велосипед.
Те също така предоставиха ценни мнения относно решенията за семейно потребление, откриха изследователите.
„Мисля, че нашата култура се е променила с течение на времето, за да бъде по-разрешителна за децата, но намерихме много доказателства, които демонстрират, че е добре да бъдем ограничаващи с децата“, каза Карлсън. „Важно е също да обясните на децата защо ограниченията са важни.“
Анализът също така показа, че децата с ограничителни родители са по-малко склонни да се занимават с кибертормоз, кражби, вандализъм, употреба на наркотици и чувство на непривлекателна форма на тялото, което изследователите определят като „отрицателни резултати от социализацията на потребителите“.
За да приложат тези констатации в ежедневието, родителите могат активно да обучават децата си, като ги водят да пазаруват и ги насочват при вземане на решения, според Карлсън.
„Например родителите могат да говорят защо са скептични към рекламата, която може да видят в магазин, за да научат децата как да филтрират информация“, каза той. „Гледането на телевизия с деца е друга възможност да се ангажирате с тях в разговор за това, което виждат, за да ги научите как да бъдат напълно информирани.“
Изследването е публикувано в Списание за потребителска психология.
Източник: Общество за потребителска психология
