Хапчета за отслабване Контрапродуктивно

Американската култура е доминирана от бързи решения - или „имайте приложение за това“ манталитет. По подобен начин ние вярваме, че технологията може да излекува всички болести, дори затлъстяването.

Експертите отбелязват, че продажбата и употребата на хапчета и лекарства за отслабване е достигнала рекорд за всички времена, констатация, която корелира с ескалиращите нива на затлъстяване.

Ново проучване „Опасностите от маркетингови средства за управление на теглото и ролята на здравната грамотност“ установява, че неверните вярвания относно тези лекарства за отслабване карат американците да наддават на повече тегло.

Изследването предстои в Списание за публична политика и маркетинг.

Изследователите откриха, че някои стратегии за отслабване могат да имат парадоксален ефект, като всъщност насърчават нездравословно поведение.

„Средствата за управление на теглото, които обещават да намалят рисковете от наднормено тегло, могат да подкопаят мотивацията на потребителите да участват в здравословно поведение“, пишат авторите Lisa E.Болтън (Пенсилвански държавен университет), Амит Батачарджи (Дартмутски колеж) и Америкус Рийд, II (Пенсилвански университет).

"Казано по-просто, защо да полагаме усилия за здравословен начин на живот, когато средство за управление на теглото може да се погрижи за проблема?"

Участниците в проучването получиха безплатен достъп до купичка шоколадови бисквитки, като една група беше посъветвана преди време за ново, мощно хапче за борба с мазнините.

Групата, която вярваше в съществуването на новото хапче, яде значително повече бисквитки на човек - някои участници консумират до 30. Допълнителен тест показа, че колкото повече угоява бисквитката, толкова повече участниците ще преядат, стига да са очаквали да можете да вземете хапче за отслабване.

Изследователите смятат, че изследването показва, че хората, които трябва да намалят теглото си, най-често използват хапчета за отслабване. И хапчетата могат да накарат индивида да увеличи опасно консумацията на нездравословни храни.

Добрата новина беше, че насърчаването на потребителите да надхвърлят маркетинга и да намерят реална информация за дадено лекарство е много ефективно за намаляване на техните фалшиви очаквания и нездравословно поведение.

Същата тази стратегия може да се окаже ефективна и в други области на потребителския живот, като облекчи, например, онези, които се опитват да подобрят своите финанси, но стават жертва на финансови средства за „бързо оправяне“.

„Като се има предвид повсеместността на средствата за защита на съвременния пазар, са необходими повече изследвания, за да се разбере въздействието на маркетинга на лекарствата върху потребителите.

Има достатъчно място за създателите на политики и отговорните търговци да подобрят маркетинговите практики за коригиране, за да минимизират потенциално вредните последици за потребителите “, заключават авторите.

Източник: Американска маркетингова асоциация / EurekAlert