Romantic Crush може да стимулира по-разнообразно пазаруване

Точно навреме за Черния петък, ново изследване предполага, че влюбването в някой нов може да предизвика по-голямо разнообразие при покупка в хранителния магазин или търговския център, вместо да се придържа към обичайните любими храни или марки.

Изследователите предполагат, че романтичната смачка може да подхрани несигурността, а разширяването на нашата гама от покупки може да създаде усещане за контрол.

Смачкванията често предизвикват чувство на несигурност, тъй като не е ясно дали романтичните чувства на даден човек ще бъдат възвърнати и „търсенето на разнообразие“ може да бъде символично средство за възстановяване на чувството за контрол, според авторите на изследването.

Разследващите откриха тази тенденция в поредица от проучвания, включително едно, когато помолиха участниците да си представят, че планират да купят кисело мляко в местен хранителен магазин. Те можеха да закупят разнообразна опаковка, която включваше пет различни вкуса, или опаковка, която съдържаше пет порции от един вкус.

След това участниците отговориха на демографски въпроси, включително на въпроса дали в момента са се влюбили в романтично настроение. Резултатите разкриха, че хората, които са се влюбили в романтично отношение, са по-заинтересовани от закупуването на разнообразната опаковка кисело мляко, отколкото хората, които не са се влюбили.

„Разнообразният избор може да създаде усещане за владеене на нечия среда и служи като източник на личен контрол“, казва авторът на изследването д-р Ирен Хуанг, професор в Технологичния университет Nanyang в Сингапур.

В друг експеримент на участниците беше казано, че изследователите си сътрудничат със семинар на писатели, за да генерират статии, свързани с ежедневието на различни хора. Една група участници беше помолена да напише персонализирана, ярка история, озаглавена „Влюбвам се в някого“, докато участниците в другата група писаха за „Моят типичен ден“.

След като написаха своите истории, участниците бяха поканени да изберат четири парчета дъвчащи бонбони сред пет вкуса в знак на признателност от изследователите. Както се предсказва, тези, които са писали за романтични смачквания, са избрали повече вкусове, отколкото тези, които са писали за типичен ден.

В подобен експеримент изследователите сравняват колко романтично поведение на влюбени в сравнение с тези, които наскоро са се влюбили в някого, и романтичните чувства са били възвърнати. След като писаха за един от двата сценария, участниците бяха помолени да си представят, че ще им се сервира по една закуска всяка седмица през следващите пет седмици.

Те избраха една закуска на седмица от шест варианта и отново участниците в условието на романтично смачкване предпочетоха по-голямо разнообразие в своите опции за закуски.

Въпреки че хората често приемат, че са обективни при вземането на решения, констатациите показват, че желанието за закупуване на разнообразни продукти може да се появи и когато хората усетят липса на контрол на всеки етап от връзката, казва Хуанг.

Констатациите също имат последици за търговците, казва тя. Много съвременни потребители избират да разкрият статуса на връзката си чрез социални медии и компаниите могат да се насочат към тези, които са влюбени в промоционални кампании, включващи голямо разнообразие от възможности.

Crushes също са тема в телевизията и филмите и търговците могат да популяризират разнообразни продукти по време на тези предавания.

Източник: Общество за потребителска психология / EurekAlert