Средни ученици, изложени на множество реклами за алкохол всеки ден
Ново проучване показва, че средношколците са изложени на средно от две до четири реклами на алкохол всеки ден. Констатациите са обезпокоителни, тъй като изследванията показват, че рекламите на алкохол могат да насърчат пиенето на непълнолетни.
„Доказателствата са силни, че децата са изложени на по-голям риск, ако са изложени на реклама на алкохол“, казва ръководителят на изследването д-р Ребека Л. Колинс, изследовател в RAND Corporation.
Тя предупреждава родителите „да са наясно“, че децата са заобиколени от маркетинг на алкохол. И те го забелязват, добавя тя.
„Просто знайте, че решенията на децата да пият не се появяват изведнъж в колежа. Малките деца са постоянно изложени на реклами за алкохол и това може да им повлияе “, казва тя.
В проучването са участвали 589 студенти на възраст от 11 до 14 години, живеещи в и около Лос Анджелис. Повече от две седмици децата използваха преносими устройства, за да записват срещите си с реклами на алкохол.Като цяло изследването установи, че децата виждат около три реклами на алкохол на ден. Билбордовете и табелите на открито са най-често срещаният източник, представлявайки 38 процента от всички реклами, следвани от телевизията с 26 процента.
Проучването предполага, че политиците трябва да обърнат повече внимание на рекламата на алкохол на открито - която, отбеляза Колинс, е под контрола на местните общности.
Производителите на алкохол по същество се саморегулират по отношение на рекламата. Индустриалните насоки посочват, че рекламите за алкохол трябва да бъдат ограничени до медии с предимно възрастна аудитория. Насоките също така обезкуражават да пускат реклами в близост до училища, детски площадки и църкви, посочи Колинс.
И все пак констатациите показват, че виждането на алкохолни реклами е ежедневие за учениците от средното училище. Това важи особено за испаноморските и афро-американските деца, които виждат средно съответно по три и четири реклами на ден. Белите деца са склонни да виждат по-малко реклами за алкохол - средно по две на ден.
„Притеснително е, че афро-американските деца са видели двойно повече реклами“, каза Колинс.
Колинс посочи още една изненадваща констатация: Момичетата видяха 30 процента повече реклами, отколкото момчетата - разлика, която не е документирана в предишни изследвания.
Това може да означава няколко неща, отбелязва Колинс. Рекламодателите на алкохол се разклоняват, за да се насочат към други телевизионни програми, различни от традиционния им фокус на спорта, и това може да доведе до повече момичета, които виждат рекламите. Или може би момичетата гледат повече спортни програми в сравнение с минали години. Или повече момичета може да виждат тези реклами в печат, тъй като момичетата са склонни да четат повече списания, отколкото момчетата.
Констатациите са публикувани в Списание за изследвания на алкохола и наркотиците.
Източник: Journal of Studies on Alcohol and Drugs
