Facebook засилва избирателната активност
Мащабният експеримент на изследователи от Калифорнийския университет в Сан Диего показва, че натискът от страна на партньори помага да се гласува, като същевременно демонстрира, че онлайн социалните мрежи могат да повлияят на поведението в реалния свят.
„Избирателната активност е изключително важна за демократичния процес. Без избиратели няма демокрация “, каза водещият автор д-р Джеймс Фаулър, професор по политически науки.
„Нашето проучване предполага, че социалното влияние може да е най-добрият начин за увеличаване на избирателната активност. Също толкова важно е, че показваме, че това, което се случва онлайн, има голямо значение за „реалния свят“. "
Според Бюрото за преброяване на населението на САЩ избирателите са били около 53% от населението с право на глас за президентските избори през 2008 г. За изборите за Конгрес през 2010 г. избирателната активност е била само 37%.
Цифрите не лъжат: Много хора, които биха могли да гласуват в Съединените щати, не го правят.
В проучването над 60 милиона души във Facebook видяха социално, безпартийно съобщение „избягване на гласуването“ в горната част на своите новинарски емисии на 2 ноември 2010 г.
Съобщението включваше напомняне, че „Днес е денят на изборите“, бутон „Аз гласувах“, който може да се кликне, връзка към местните избирателни места, брояч, показващ колко потребители на Facebook вече са докладвали за гласуване, и до шест снимки на профила на техния собствен Facebook приятели, които съобщиха за гласуване.
Около 600 000 души, или 1 процента, бяха произволно възложени на модифицирано „информационно съобщение“, което беше идентично във всички отношения, с изключение на снимки на приятели.
Допълнителни 600 000 служиха като контролна група и изобщо не получиха съобщение от Деня на изборите от Facebook.
След това Фаулър и колеги сравниха поведението на получателите на социалното съобщение, получателите на информационното съобщение и тези, които не видяха нищо.
Потребителите, които са получили социалното съобщение, са по-склонни от останалите да търсят избирателно място и да кликнат върху бутона „Аз гласувах“.
Докато измерването на кликванията може да ви даде доста добро усещане за това как хората се държат онлайн, това не ви казва колко хора наистина са излезли и гласували, признават изследователите, отбелязвайки, че други проучвания показват, че желанието да се съобразите със социалните очаквания причинява много хора твърдят, че гласуват, когато не го правят.
За да прецени колко хора действително са гласували, екипът използва публично достъпни записи за гласуване. В своите анализи те казват, че са разработили техника, която не позволява на Facebook да знае кои потребители действително са гласували или са се регистрирали.
Но това позволи на изследователите да сравняват процента на избирателна активност между потребители, които са видели съобщението, и потребители, които не са го направили. Това, което откриха, беше около 4 процента от тези, които казаха, че са гласували, че не са.
Цифрите също така показват, че процентът на действителното гласуване е най-висок за групата, получила социалното послание, съобщават изследователите.
Потребителите, които получиха информационното съобщение - които не видяха снимки на приятели - гласуваха със същите цени като тези, които изобщо не видяха съобщение. Онези, които видяха снимки на приятели, от друга страна, са по-склонни да гласуват.
„Социалното влияние направи разликата в политическата мобилизация“, каза Фаулър. „Не бутонът„ Аз гласувах “или стикерът с ревера, който всички сме виждали, не излиза на гласуване. Това е човекът, прикрепен към него. "
Изследователите изчисляват, че ефектът от социалното съобщение във Facebook е генерирал допълнителни 60 000 гласа през 2010 г. Но ефектите от социалната мрежа - от „социалната зараза“ сред приятели - са довели до още 280 000 повече, за общо 340 000, твърдят те. „Социалната мрежа даде допълнителни четирима гласоподаватели за всеки избирател, който беше пряко мобилизиран“, каза Фаулър.
Изследователите също така показват, че съобщението е засегнало хората при две степени на раздяла: приятелите на приятелите на получателите на социални съобщения също са по-склонни да кликнат върху бутона „Аз гласувах“, което даде допълнителни 1 милион гласа.
„Ако гледате само хората, към които се насочвате, пропускате цялата история“, каза Фаулър. „Поведението се промени не само защото хората бяха пряко засегнати, но и защото техните приятели (и приятели на приятели) бяха засегнати.“
Повечето от нарастването на действителното гласуване, според Фаулър, се дължи на „близки приятели“, хора, с които потребителите най-вероятно са имали близки отношения извън онлайн мрежата. Изследователите установиха това, като попитаха някои потребители за най-близките им приятели и след това измериха колко често си взаимодействат във Facebook. Изследователите показаха, че взаимодействията във Facebook могат да се използват, за да се предскаже кои приятели във Facebook също са близки приятели „в реалния живот“ и именно тези близки взаимоотношения отчитат почти цялата разлика в гласуването.
Понастоящем продължават изследванията за това какви видове съобщения работят най-добре за увеличаване на участието на гласоподавателите и какви хора са най-влиятелни в процеса.
И процесът има способността да променя нещата. Въпреки че ефектът от едно съобщение на приятел е малък, когато го умножите по милиони потребители и милиарди приятелства в онлайн социалните мрежи, бързо стигате до числа, които имат значение, според Фаулър.
„Основният двигател на промяната в поведението не е посланието - това е обширната социална мрежа“, каза той. „Независимо дали искаме да излезем на гласуване или да подобрим общественото здраве, ние трябва да се съсредоточим не само върху прекия ефект от интервенцията, но и върху косвения ефект, тъй като той се разпространява от човек на човек на човек.“
Източник: Калифорнийски университет-Сан Диего
