Емоционалните образи могат да повлияят поведението повече от емоционалните думи

Нововъзникващите изследвания предполагат, че поведението може да бъде повлияно от фини, едва видими сигнали, като например емоционално заредено изображение, за кратко проблясващо на телевизионен екран или крайпътна реклама. Но емоционалните думи изглежда нямат голям ефект.

Изследователите също така установиха, че съобщенията, които са почти подсъзнателни по своя характер, имат същия ефект като съобщенията, показвани цели 20 пъти по-дълго.

Областта на изследване не е нова, тъй като предишни проучвания разкриват, че кратки изображения на щастливи лица на жадни хора ги карат да пият повече напитка веднага след това, докато изображенията на намръщените лица ги карат да пият по-малко. Освен това участниците не бяха наясно с промяна в емоционалното си състояние.

В новото проучване д-р Piotr Winkielman от Калифорнийския университет в Сан Диего и колеги разшириха обхвата на своите тестове отвъд лицата до други изображения и думи.

Изследването се появява в списанието с отворен достъп Граници в психологията.

„Искахме да сравним два основни вида емоционални стимули, с които хората се сблъскват в живота си: думи и картини, включително тези на емоционални лица и вълнуващи образи на обекти“, каза Уинкилман.

„Също така проверихме дали има значение дали тези стимули се представят много кратко или за по-дълъг период от време.“

Изследователите помолиха студенти да класифицират предмети, лица или думи на екрана на компютъра. Докато показваха поредица от емоционално неутрални изображения в бърза последователност, изследователите включиха кратки проблясъци на лица, снимки или думи, които бяха положителни или отрицателни. След задачата изследователите осигуриха безалкохолна напитка и позволиха на участниците да пият колкото им харесва.

Първият експеримент сравнява ефекта на емоционални думи, като „панда“ (положителна) и „нож“ (отрицателна), с тази на щастливи (положителни) и гневни (отрицателни) изражения на лицето. Втората сравнява ефекта на емоционални думи с изображения на емоционално заредени предмети, като пистолет или сладко куче.

Както в предишни проучвания, участниците пиеха повече, след като видяха щастливи лица, отколкото след като видяха ядосани лица. Участниците също пиеха повече, след като видяха положителни обекти, отколкото след като видяха отрицателни обекти. За разлика от това положителните думи не увеличават потреблението.

„Открихме, че емоционалните изображения на обекти променят количеството, което участниците пият, като„ положителните “обекти увеличават потреблението, а„ отрицателните “обекти го намаляват“, казва Уинкилман. „Но хората не бяха подтикнати от емоционални думи, които по някакъв начин бяха безсилни - въпреки че думите бяха оценени като толкова емоционални, колкото и снимките.“

Изненадващо, почти невидимите изображения - показвани само за 10 милисекунди - имаха същия ефект като ясно забележимите изображения, показвани в продължение на 200 милисекунди.

„В нашия експеримент продължителността на емоционалната реплика нямаше значение за способността й да влияе на консумацията“, каза Уинкилман. „Това отразява някои предишни проучвания, но ние се нуждаем от по-силни доказателства, за да твърдим уверено, че мимолетните изображения работят, както и по-забележимите образи, променящи поведението.“

Следващата задача на изследователите е да разберат защо емоционалните образи са по-мощни от емоционалните думи. Те предполагат, че емоционално заредените картини могат да ни говорят по-директно от думите, които могат да бъдат нюансирани и двусмислени и може да изискват повече мисъл, преди да ни засегнат.

Резултатите повдигат много въпроси: „От други наши изследвания знаем, че думите в изреченията са емоционално въздействащи, но защо?“ - каза Уинкилман. „Дали защото те могат да измислят образи?“

Засега изглежда, че една снимка струва повече от дума. Повече от хиляда думи? Това все още предстои да бъде определено.

Източник: Frontiers / EurekAlert