Тютюневите компании използват целенасочен маркетинг, за да примамят тийнейджърите да Vape

Ново проучване е първото, което показва начините, по които компаниите за електронни цигари убеждават тийнейджърите да изпарят. Длъжностните лица са обезпокоени, защото младежта, и особено младежта в уязвимо население, може да се пристрасти към никотина и да развие навик за цял живот.

Електронните цигари за пръв път навлязоха на северноамериканския пазар през 2008 г. и бяха приветствани като инструмент за отказване от тютюнопушене. Изследователи от Университета на Британска Колумбия обаче установиха, че вейпинг компаниите използват маркетингови стратегии, които апелират към желанието на тийнейджърите за развитие към социална идентичност, а употребата на никотин се е увеличила с близо 20% сред младежите от седем до 12 клас.

Изследователите от Университета на Британска Колумбия се надяват техните открития да доведат до проактивни мерки за борба с тази тенденция.

Асистент професор Лора Струик, която преподава в училището за медицински сестри на UBC Okanagan’s, е водещият автор на статията. Струик проведе проучването с асистент професор Сара Дау-Флейснер, която провежда изследвания в Училището за социална работа на UBCO относно траекториите на развитие и устойчивото функциониране на деца и семейства във високорискови контексти.

„Това е първото по рода си проучване, което прави пряка връзка между причините за младежкото възприемане и маркетинговите стратегии на компаниите за електронни цигари“, казва Струик. „Обществеността трябва да знае как се насочва следващото поколение, за да се възползва и в крайна сметка да се пристрасти към тези никотинови продукти.“

Изследователите казват, че има различни причини, поради които тийнейджърите се захващат с вейпинг - вариращи от овладяване на стреса до тревожност, любопитство, вкус, натиск от страна на връстници, лесен достъп и дори това вейпинг е лесно да се скрие от родителите и се смята за по-малко вредно от цигарите.

Въпреки че първоначално електронните цигари бяха приветствани като инструмент за отказване от тютюнопушене, Dow-Fleisner казва, че когато разгледат отблизо кой ги използва, е ясно, че тийнейджърите не използват продуктите, за да откажат цигарите.

„Според последните статистически данни само 3% от канадските младежи в седем до 12 клас са настоящи пушачи - докато 20% използват електронни цигари“, казва тя. „Това предполага, че над 17% от потребителите на електронни цигари първоначално са непушачи. Освен това сред младежите, които пушат запалими цигари, по-малко от 8% от тях съобщават, че използват електронни цигари, за да откажат цигарите. "

Последните социологически проучвания установиха, че 95% от тийнейджърите са заявили, че им е любопитно да изпарят, така че искат да опитат, докато 81% са опитали електронна цигара, защото приятел е изпарил, а 80% съобщават, че продължават да използват електронни цигари, защото се радват на добрите вкусове. Повече от 70% от тийнейджърите се съгласиха, че електронните цигари са „готини и забавни“.

Въпреки появяващите се доказателства както за краткосрочните, така и за дългосрочните рискове за здравето, свързани с вейпинга, Струик казва, че доказателствата са ясни, че другите причини, поради които тийнейджърите започват да използват вейпинг, заменят рисковете за здравето.

„Младежите не вземат решение да се разпадат, защото не разбират рисковете или не се интересуват от рисковете“, казва тя. „Младите хора се захващат с вейпинг по различни причини, а компаниите за електронни цигари се възползват от тези различни причини, за да вербуват тийнейджъри, за да използват техните продукти. И работи. "

Struik и Dow-Fleisner, със своите научни сътрудници и помощник-главния библиотекар на UBCO Робърт Янке, прегледаха повече от 800 проучвания и разгледаха множество телевизионни реклами за електронни цигари.

„Установено беше, че телевизионните реклами, които прегледахме, се отразяват на почти всички причини, които младежът цитира за вземане на електронни цигари“, казва Dow-Fleisner. „Най-често цитираните причини бяха най-видно представени в рекламите, включително фокус върху релационните аспекти на vaping и свързаните с продукта предимства, като положително сензорно преживяване.“

Забележително откритие е, че вейп рекламите популяризират електронните цигари като начин да подобрите социалния си живот, казва Струик.

„Това е особено тревожно, защото тийнейджърите са в етап на развитие, когато установяването на социална идентичност е от първостепенно значение за тях“, казва тя.

„В предишни изследвания беше установено, че формирането на идентичност около други форми на употреба на тютюн, като тютюнопушенето, води до съпротива срещу усилията за укрепване на здравето. Така че, може да имаме по-труден контекст, с който да работим, отколкото първоначално се смяташе, когато става въпрос за намеса. "

Вепингът на младежите е проблем, добавя тя и нараства нуждата от всеобхватни стратегически планове за ограничаване на използването на електронни цигари.

„Ясно е, че трябва да доведем младите хора до масата, за да разберем как можем да генерираме подходяща информация и интервенции, за да подкрепим решението си да не излизат“, казва Струик.

„Усилията ни за насърчаване на здравето трябва да бъдат в крак, като се съобразят с различните причини, поради които младежите съобщават, че младежите докладват, и младежите трябва да бъдат включени по същество, за да се ориентират по този въпрос.“

Източник: Университет на Британска Колумбия