Маркетинг на тютюн за бездомни и психично болни
Мислехте, че маркетингът на Big Pharma е неетичен? След това прочетете шокиращата научна статия Маркетинг за маргинализираните: тютюневата индустрия насочена към бездомни и психично болни, Apollonio and Malone, Tobacco Control 2005; 14: 409-415; doi: 10.1136 / tc.2005.011890 [безплатен пълен текст онлайн]. Рекламите на Zoloft изглеждат направо приятелски в сравнение.
След като писах за стигмата и високите нива на тютюнопушене с психични заболявания, читател премина по тази връзка. Статията предоставя анализ на 400 съответни документа, събрани от 40 милиона страници вътрешни документи на тютюневата промишленост, публикувани в правно споразумение (достъпни тук и тук). Изследователите разкриха маркетингови техники (като издаване на 7000 одеяла с лого на марката и провеждане на концерти в приюти), насочени към бездомни и тежко психично болни хора, и набиране на групи за защита на бездомни, ветерански организации и дори психиатрични болници (които често използват тютюн като награда) за популяризиране на тютюна заедно с политическа подкрепа срещу законодателството за чист въздух в помещенията.
Въпреки че правят сравнително малки финансови вноски, изглежда, че тютюневите компании са успели да наемат бездомни ветерански групи като съюзници и да привлекат свързано положително медийно отразяване. Например, медийно събитие от 2000 г., създадено от RJR, е от полза на Луизианската коалиция за бездомни ветерани (LCHV). В замяна на печати с цигарени кутии Doral, събрани в нейния „Червен, бял и син салют“ в местен бар, RJR допринесе $ 1000, за да помогне за изграждането на център за отпадане на ветерани в неравностойно положение и без дом. На друго място в Северна Каролина компанията дари 1000 долара на американски ветерани с увреждания.121 Според документ за връзки с обществеността на компанията събитията спечелиха широко положително медийно отразяване на RJR. В няколко случая прессъобщението на RJR, възхваляващо неговия принос, беше отпечатано дословно в местните вестници. Вътрешните документи на RJR обаче разкриват, че събитието е организирано за продажба на цигари на ветерани, важен пазар, тъй като 42% от клиентите на Doral имат връзки с армията. Според фирмата, наета от RJR, Quixote Group, всяко събитие генерира приблизително 20 медийни истории, всички положителни, достигащи до над милион читатели и слушатели, и увеличава продажбите на цигари на местата за събития.
Обслужващите организации са склонни да възприемат финансирането и пробите за тютюн, като приютите и болниците искат проби заедно с безвъзмездни средства. Една болница моли: „Както знаете, е много трудно да се откажат от пушенето и за някои тук това е всичко, което имат.“ Изглежда често срещано схващане е, че е твърде стресиращо да се откажеш и те дори не биха го предложили. Изследователите отговарят:
Бездомните хора се сблъскват с множество стресови фактори, но е доказано, че тютюнопушенето и свързаната с него пристрастяване към тютюн увеличават тревожността и изострят съществуващите проблеми с психичното здраве. Освен това изследванията показват, че по-голямата част от бездомните и тежко психично болните пушачи се интересуват от отказване, а някои бездомни хора предпочитат помещения за непушачи. Нещо повече, последните данни показват, че интервенциите за отказване от тютюнопушене при тези популации могат да бъдат успешни.
Имайте предвид, че пушенето убива половината от всички дългогодишни пушачи - не е чудесно лечение за стрес. Тютюнопушенето и връзката му с психичните заболявания са сложни и не могат да бъдат разгледани в една статия (или публикация в блог), но с помощта на програми за отказване, разработени със специални съображения, със сигурност може да се направи напредък. Помислете, че високите нива на тютюнопушене могат да бъдат стимулирани от маркетинга, а не само причинени от фактори, уникални за психичните заболявания, и помислете за последствията:
Етичните последици от пускането на пазара на пристрастяващ и смъртоносен продукт за население, характеризиращо се с високи нива на психични заболявания, злоупотреба с вещества и икономически неблагоприятни условия, са дори по-обезпокоителни от тези, които обикновено се повдигат при пускането на пазара на цигари. Тютюневата промишленост твърди, че не предлага на деца, защото те не са в състояние да правят преценки за пушене от възрастни, но предлага на възрастни с психични заболявания, чиято преценка може да бъде нарушена. Насочването на пристрастяващ продукт към икономически необлагодетелстваните означава, че хората могат да купуват цигари за сметка на храна и подслон.
Авторите препоръчват набиране и обучение на доставчици на услуги, за да помогнат на хората да се откажат от пушенето, вместо да засилват пристрастяването.
Първо, защитниците на контрола върху тютюна трябва да оспорят очевидно често срещаните предположения сред доставчиците на услуги, че тютюнът е ресурс и че техните клиенти са твърде „стресирани“, за да помислят да откажат цигарите. Някои доставчици на услуги предполагат, че цигарите успокояват бездомните и тежко психично болните, което прави предоставянето на услуги по-малко трудно. В някои случаи доставчиците на услуги твърдят, че забраните за тютюнопушене в среди, населени с психично болни (включително много приюти за бездомни) застрашават психическото и физическото здраве на клиентите. По същия начин семейните групи, които говорят от името на тежко психично болни пациенти, също се застъпват срещу среда без тютюнев дим. По този начин, въпреки високата честота на свързаните с тютюна заболявания сред бездомните и тежко психично болните, организациите, създадени да обслужват нуждите на тези хора, може да допринесат за пристрастяването си чрез погрешно състрадание.
От друга страна, вярно е, че пушенето може да бъде единственият „комфорт“ в болницата и на улицата. Какво да направя вместо това, идеално или реалистично? Това е сложен въпрос - какви са вашите мисли?
