Алкохолните реклами влияят върху избора на тийнейджъри
Ново проучване разкрива, че цялостното излагане на специфична за марката реклама на алкохол влияе върху марката алкохол, която консумира непълнолетен младеж.
Изследователите установиха, че младежите на възраст между 13 и 20 години са повече от пет пъти по-склонни да консумират марки, които рекламират по националната телевизия, и 36 процента по-вероятно да консумират марки, които рекламират в национални списания - в сравнение с марки, които не рекламират в тях медии.
Изследователи от Центъра за алкохолен маркетинг и младежта (CAMY) от Училището за обществено здраве на Джон Хопкинс и Университетското училище за обществено здраве в Бостън публикуват своите констатации онлайн в Американски вестник за злоупотреба с наркотици и алкохол.
Проучването е първото, което изследва връзката между специфичната за марката реклама и специфичната консумация на алкохол сред непълнолетни пиячи. Изследователи са изследвали 898 марки, които са били достъпни на американския пазар през 2011 г.
Докато предишните проучвания разчитаха на самоотчитане от младежи за измерване на излагането им на алкохолна реклама, този доклад използваше оценки на излагането на населението на САЩ от медийни изследователски фирми.
По-конкретно, изследователите оценяват излагането на непълнолетни младежи на алкохолна реклама по марки в национални списания и в национални телевизионни програми от национални геодезисти. Що се отнася до консумацията на алкохол, изследователите попитаха 1031 непълнолетни пиячи коя от 898 марки са консумирали през последните тридесет дни, използвайки онлайн национално проучване, проведено между декември 2011 г. и май 2012 г.
„Маркетинговата експозиция все повече се признава като важен фактор за пиенето на младежи, но малко проучвания са изследвали връзката между общата рекламна експозиция и консумацията на алкохол на ниво марка“, казва съавторът на водещото проучване Дейвид Джерниган.
„Тези констатации показват, че младежите всъщност консумират същите марки алкохол, на които са най-силно изложени чрез реклама.“
Изследователите отбелязват, че са стигнали до заключенията си, след като са взели предвид потенциално объркващи фактори като цена за унция, която влияе на достъпността и общия пазарен дял като обяснения за корелацията между излагането на специфична за марката реклама на алкохол и непълнолетната консумация на младежи.
Предишни проучвания, свързващи излагането на алкохол на младежи с алкохол и консумацията на алкохол, обикновено откриват малки, но значителни връзки между това колко много млади хора виждат, чуват или четат и колко вероятно е да започнат да пият или да пият повече.
Това ново изследване изследва връзката на ниво марка и категорично предполага, че по-малките ефекти, открити в по-ранните изследвания, може да са резултат от групирането на всички марки алкохол заедно или в широки категории бира, вино и спиртни напитки.
„Докато изследванията не показаха ефекта от рекламната кампания на Joe Camel върху това, какви марки пушат младежи, беше противоречиво да се каже, че съществува връзка между маркетинга на цигари и консумацията на младежки цигари“, казва водещият автор на изследването, Майкъл Сийгъл, доктор по медицина, MPH.
„След като се установи връзката между рекламите на цигари и марките, които младежите пушат, настъпиха значителни промени в политиката, тъй като държавните и федералните политици взеха въпроса за рекламната експозиция на младите много по-сериозно.“
Алкохолът е наркотик номер едно, консумиран от младите хора и е причина за приблизително 4300 смъртни случая годишно.
Рекламата на алкохол в САЩ се регулира предимно от самата индустрия чрез набор от доброволни кодове, който включва не пускане на реклами в телевизионни програми, където непропорционален дял от аудиторията е под 21 години.
През 2011 г. алкохолната индустрия похарчи поне 3,5 милиарда долара за рекламни и рекламни разходи, голяма част от които в медийни заведения, в които младежите компрометират непропорционален дял от аудиторията.
Източник: Университет Джон Хопкинс / EurekAlert
