Свързване на високите токчета с желанието на човека за висок статус

Ново проучване, което изследва размера на високите токчета на жените, хвърля нова светлина върху човешката ни нужда от статут.

За изследването изследователите разследват хиляди покупки на обувки, направени от жени, които се преместват в различни градове. Откриха, че жените възприемат местните тенденции, когато се преместват в по-богатите градове, но ги пренебрегват, когато се преместват в по-ниско социално-икономически (SES) градове.

„С други думи, жените искат да изглеждат като богатите момичета и различни от бедните момичета“, казва д-р Кърт Грей, асистент по психология в Университета на Северна Каролина в Чапъл Хил и съавтор на изследването .

За да изследват тенденциите на съответствие и индивидуалност, Грей и колегите му от университета Карнеги Мелън и Йейлския университет се обединиха с голям онлайн моден търговец. Те изследваха пет години покупки на обувки - общо 16 236 - на 2 007 жени, които се преместиха между един от 180 американски града.

Тъй като изборът на мода е трудно да се определи количествено, те използваха просто число: Размерът на високите токчета.

Анализите разкриват, че размерите на петите се променят, когато жените се движат, но не равномерно.

Когато жените се преместиха в по-високи пощенски кодове на SES, като Ню Йорк или Лос Анджелис, размерът на тока съвпадаше с размера на тока, който другите жени в този пощенски код бяха закупили, показвайки желание за съответствие.

Но когато жените се преместиха на по-ниски пощенски кодове на SES, размерът на тока съвпадаше с размера на тока на техните собствени минали покупки, показвайки желание да запазят своята индивидуалност.

Екипът от изследователи, включващ Джеф Галак, Нина Стромингер, Игор Елбърт и Грей, определя този феномен като „оттичане на съответствие“. Това е така, защото модните предпочитания се стичат отгоре, но рядко нагоре отдолу.

„Walmart наблюдава стиловете на пистите в Милано, но Милано никога не гледа стиловете на Walmart“, каза Грей.

Обяснението на това двустранно съответствие е дълбокият човешки стремеж към статут, според изследователите.

„От самото начало хората са жадували за уважение и социално положение и са се приравнявали към силните и са се дистанцирали от безсилните“, каза Грей. "Така че има смисъл да правят същото с размерите на тока."

Също така има основание да се смята, че тази „амбициозна мода“ става все по-разпространена, според изследователите.

В Америка нараства неравенството и изследванията разкриват, че колкото по-голяма е разликата между богатите и бедните, толкова повече хора искат да изглеждат богати. Подобни стремежи подхранват богатството на модните сайтове, които предоставят стоки с висок статус на ниски цени.

Докато изследването изследва само жени, няма причина да се смята, че то се отнася само за тях, отбелязват изследователите.

„Мъжете правят същото, когато купуват дрехи, електроника или автомобили“, каза Грей. „Когато се премествате от Уичита в Лос Анджелис, оглеждате се и продавате своя Chevy за BMW, но когато се премествате от Лос Анджелис в Уичита, Канзас, се оглеждате и след това просто запазвате BMW.“

Това изследване надгражда миналата работа на Грей и Стромингер, които изследват кои цветови комбинации правят облеклата най-модерни.

„Често мислим за модата като за нещо несериозно, но това е индустрия на стойност 1,7 трилиона долара годишно и облеклото често помага да се определим“, каза Грей.

Източник: Университет на Северна Каролина в Чапъл Хил

СНИМКА: