TV Online може да не доведе до гледане на повече
Ново проучване изследва как телевизионното преживяване може да се промени, когато гледането онлайн става все по-широко.
Изследователи от Тексаския университет в Далас откриха, че онлайн телевизията не влияе на времето, което човек прекарва в гледане на телевизия, но прави преживяването по-приятно.
„Някои медийни съобщения прогнозират, че тъй като хората вече имат достъп да гледат всичко, което искат, по всяко време, когато пожелаят, те ще прекарват повече време в гледане на телевизия“, каза д-р Стан Либовиц, професор по мениджърска икономика и един от авторите на изследването.
За своите изследвания Лиебовиц и д-р Алехандро Центнер изследват потреблението на телевизия по време на преминаването от телевизионна телевизия към кабелна телевизия. Тъй като данните за текущите тенденции в гледането на телевизия в Интернет няма да бъдат достъпни за още 10 до 15 години, авторите използваха миналата история, за да прогнозират бъдещи преживявания.
Изследването, публикувано наскоро в Списание за културна икономика, установи, че времето за гледане по същество остава същото, независимо дали разнообразието от налични телевизионни предавания се е увеличило.
Либовиц каза, че потребителите имат само 24 часа на ден, така че да им дават повече разнообразие не означава, че ще прекарват повече време в гледане на телевизия.
Въпреки че не гледат повече телевизия, зрителите получават по-голямо удоволствие от гледането на телевизия през интернет, според проучването.
„Допълнителният избор на програми предполага, че хората ще имат по-голяма вероятност да намерят телевизионно предаване, което по-точно отговаря на техния вкус“, каза Zentner.
Допълнителният избор на програма трябва да означава по-забавно и приятно преживяване.
Тъй като разнообразието от програми не оказва влияние върху размера на телевизионното потребление, медийните компании за интернет стрийминг при поискване не трябва да очакват да донесат допълнителни приходи чрез увеличено гледане, казват изследователите.
Либовиц каза, че трябва да се съсредоточат върху приходите от абонаменти като Netflix, вместо върху приходите от реклама, както първоначално Hulu.
А какво ще кажете за гледане на преяждане, гледане на множество епизоди от телевизионно шоу в бърза последователност?
„Резултатите ни показват, че хората, които консумират телевизора си в запои, не променят общото време, прекарано в гледане на телевизия“, каза Либовиц. „Вместо това те просто променят какво съдържание гледат.“
Съзнанието, че увеличеното разнообразие не променя размера на телевизионното потребление, може да осигури стратегически прозрения за други индустрии, каза Либовиц.
Потребителите имат голям избор за много продукти, включително филми, бонбони и коли. Тези индустрии могат да имат същата черта като телевизията - че по-голямото разнообразие просто насочва потреблението към избори, които по-добре отговарят на вкуса на всеки потребител.
В крайна сметка допълнителният избор за гледане на телевизия онлайн е положителен за зрителите.
„Потребителите ще бъдат по-добре, тъй като опцията за гледане на телевизия през интернет расте“, каза Либовиц. „Ако имате повече възможности за избор, ще можете да намерите програма, която отговаря на това, което искате да гледате.“
Източник: Тексаски университет, Далас
