Президентските надежди трябва да приспособят езика към очакванията на публиката

Избирателите, които смятат, че нацията е в тежко икономическо положение, смятат кандидата за президент за по-„президентски“, когато той или тя използва емоционален език с висока интензивност, според ново изследване.

Но хората, които смятат, че страната се справя добре, смятат, че кандидатът звучи по-президентски, когато езикът е по-сдържан.

Резултатите от новото проучване могат да помогнат да се обясни привлекателността на Доналд Тръмп и Хилари Клинтън към техните поддръжници, каза Дейвид Клементсън, водещ автор на изследването и докторант по комуникация в държавния университет в Охайо.

„Успехът на всеки може да се свежда до това кой кандидат се справя по-добре с езиковата си интензивност с аудиторията си“, каза Клементсън.

Изследването, публикувано в Тримесечие на президентските изследвания, участваха 304 студенти. То беше проведено само седмици преди президентските избори през 2012 г.

На всеки ученик беше даден един от двата хипотетични икономически сценария, които да бъдат разгледани. И двамата бяха съобразени с колежска аудитория.

В една от тях националната икономика е силна, 50 процента от заемите в колежа могат да бъдат опростени, а наскоро завършилите колеж нямат проблеми с намирането на високоплатена работа.

Във втория сценарий икономиката е в рецесия, федералното правителство изисква от студентите да плащат част от студентските си заеми по-рано, а завършилите колеж не могат да си намерят работа.

След това бяха помолени да прочетат част от реч, изнесена от кандидат за президент.

Някои четат реч, използваща език с ниска интензивност. Например, този кандидат каза: „Тези избори представляват избор между две контрастни визии за нашата страна“ и „Вашият глас е възможност да изразите мнението си за посоката на нашето бъдеще“.

Други четат реч, в която кандидатът използва език с висока интензивност, като „Тези избори са най-важните избори в живота ви“ и „Гласуването за мен е глас за прехраната ви“.

След това всеки студент оцени колко „президентски“ и колко „достоверно“ звучи всеки кандидат в своите речи.

Констатациите от проучването показват, че студентите предпочитат различни видове речи от кандидатите, в зависимост от икономическите условия в техния сценарий.

Тези, на които беше даден сценарий за рецесия, смятаха, че кандидатът, който използва високо интензивен, пламен език, звучи най-президентски.

„Искаха кандидат, чийто език беше малко над върха, който обещава големи неща, за да оправи икономиката“, каза Клементсън.

Но учениците, на които им беше даден сценарият за добри времена, имаха различен поглед върху това, което звучи президентски - те предпочетоха кандидата, който използва по-спокоен, по-малко интензивен език.

За възприятията за надеждност езикът с ниска интензивност работи и в двете икономически ситуации, но особено в добри времена.

„В лоши икономически времена участниците смятат, че кандидатите са еднакво надеждни, ако използват език с висока или ниска интензивност“, каза той. „Но в сценария, в който времената бяха добри, участниците смятаха, че кандидатът, използващ по-сдържания език, е по-надежден.“

Резултатите показват, че няма един тип език, който винаги да се харесва на избирателите, каза Клементсън.

„Изглежда, че политиците не знаят кога да изразяват емоционален език и кога да се въздържат“, отбеляза той. „Това може да се дължи на факта, че публиката не винаги иска един и същи език от кандидатите. Става въпрос за очакванията. Те искат кандидати, които отразяват как се чувстват по това време за състоянието на икономиката. "

През 2016 г. Тръмп е кандидатът, който използва най-интензивния език, така че ще се обърне към онези, които са най-разстроени от посоката на страната, каза Клементсън.

Клинтън използва комбинация от език с висока и ниска интензивност в речите си, каза той.

"Клинтън използва силен език, заявявайки, че икономиката не е добра за много американци, но също така е по-малко склонна да използва високоинтензивна реторика", каза той. „Нейният език като цяло би се харесал повече на онези, които са доволни от състоянието на икономиката.“

Източник: Държавен университет в Охайо