За много двойки кока-кола срещу пепси може да повлияе на връзката

Ново изследване показва, че когато партньорите предпочитат различни потребителски марки - да речем, че предпочитате диетична кока-кола, а вашият партньор харесва диетичната пепси - качеството на връзката може да бъде повлияно.

Всъщност изследователите от университета Дюк смятат, че предпочитането на различни марки може да повлияе на нашето щастие в отношенията повече от споделените интереси или личностни черти.

„Хората смятат, че съвместимостта във взаимоотношенията идва от сходен произход, религия или образование“, каза д-р Гаван Фицсимонс, професор по маркетинг в Fuqua School of Business на университета Дюк. „Но ние откриваме, че тези неща не обясняват колко сте щастливи в живота почти толкова, колкото това понятие за съвместимост с марката.“

Констатациите се появяват вСписание за потребителски изследвания.

Fitzsimons работи с колеги от Fuqua д-р. Tanya Chartrand и Grainne Fitzsimons, плюс водещ автор и бивш доктор на Fuqua студентката Даниел Брик, сега в университета в Ню Хемпшир.

Изследователите установиха, че партньорите, които имат ниска сила във връзките си - тези, които не чувстват, че могат да оформят поведението на партньора си, са склонни да се оказват заседнали в предпочитаните марки на партньора си.

„Ако имате по-ниска сила на връзката и имате различни предпочитания към марката от партньора си, вероятно отново и отново ще се озовете в любимите марки на партньора си. Това може да доведе до чувство на смърт с хиляди порязвания “, каза Брик.

„Повечето двойки няма да се разделят поради несъвместимост с марката, но това води до това, че партньорът с ниска мощност става все по-малко щастлив.“

Разследващите откриха различни настройки и продуктите дадоха един и същ резултат. Например изследователите са използвали предпочитанията към марката в сода, кафе, шоколад, бира и автомобили, за да изследват индивиди и двойки, някои от които са били проследявани в продължение на две години.

Тези резултати бяха комбинирани с констатации за силата и щастието на връзката. „Това е изключително силен ефект, откривахме го отново и отново и отново“, каза Фицсимонс.

Брик каза, че вероятно тези ефекти върху съвместимостта на марката непрекъснато са набирали сила, тъй като марките са се развили, за да играят по-голяма роля в ежедневието на потребителите. В миналото обаче на споразуменията относно марките не се придаваше същата тежест като на други фактори, влияещи върху връзката, тъй като те не се считат за значими.

„Ако сте различна религия от романтичния си партньор, знаете, че ако това е проблем, по който не можете да се справите, тогава връзката няма да продължи“, каза Брик.

„И обратното, ако харесвате кока-кола и вашият партньор харесва Пепси, вероятно няма да скъсате заради това - но 11 години във връзка, когато той или тя продължава да се прибира с Пепси, ден след ден, може би започнете да предизвиквате малък конфликт. И ако сте човек с ниска мощност във връзката, който непрекъснато губи от марките и се придържа към предпочитанията на партньора си, ще бъдете по-малко щастливи. "

Резултатите имат последици за физически лица и фирми.

„Хората, които търсят любов, може би трябва да помислят да включат предпочитанията към марката в своите профили за запознанства“, каза Фицсимонс.

„Има възможност и за търговците да се стремят да бъдат семейната марка. Дори ако двама партньори имат малко различни предпочитания към марката, ако могат да приемат обща марка, на която и двамата са доволни, това може да увеличи щастието на партньор, който иначе би се почувствал неудовлетворен. "

Фицсимонс каза, че марката на семейството понастоящем не е нещо обичайно.

„Някои марки се предлагат на пазара като семейно ориентирани, но това не е същото като да достигнете до всички в семейството“, каза той.

„Трудно е, но фирмите, които го поправят, могат да свържат своята марка със щастие и хармония - и няма нищо по-добро от това.“

Източник: Университет Дюк