Консерваторите спечелиха 2010 битка в Twitter
Изследователи от Университета в Мичиган разгледаха стратегиите на Tea Party за социалните медии и стигнаха до заключението, че активността в Twitter може да доведе до добри прогнози за победителите в изборите.
Различните инструменти на социалните медии се превърнаха в ключова част от стратегиите на кампанията през последните години. През 2010 г. близо една четвърт от възрастните онлайн използваха социални мрежи, включително Twitter, за да участват в изборите.
В проучването разследващите прегледаха повече от 460 000 туитове (текстови записи) - на стойност три години от 687 кандидати, които се кандидатираха за национални камари, сенати и губернатори.
„Консервативните кандидати - републиканци и членове на чаените партии - определено използваха Twitter по-видимо и показаха по-съгласуван набор от съобщения и теми“, каза изследователят Ейтан Адар, д-р.
„Те също се следваха много по-отблизо. Мисля, че е честно да се каже, че те бяха много по-сплотени в много отношения и в края на деня, което прави по-силна кампания. "
Консерваторите, които постигнаха големи печалби на междинните избори през 2010 г., публикуваха съобщения по подобни теми и предадоха последователно послание с особено внимание към икономическите въпроси, установиха изследователите.
Най-добрите термини в постовете на републиканците бяха „разходи“, „сметки“, „бюджет“, „WSJ“ (Wall Street Journal), „Буш“ и „дефицит“. През периода на проучване републиканците са публикували в Twitter средно 723 пъти.
Демократите публикуваха по-рядко със средно 551 туита през периода на проучването. Техните туитове обхващаха по-широк кръг от теми. Най-добрите термини бяха „образование“, „работни места“, „разлив от нефт“, „чиста_енергия“, „Афганистан“ и „реформа“.
Изследването обхваща позициите на самоидентифицираните членове на чаеното парти. Въпреки обикновения си характер, Tea Party изглежда организира кампания, тъй като изследователите откриха повече туитове (901) и по-организирано поведение, което предполага по-силна общност от техните колеги.
Например членовете на Tea Party по-често се ретуират, ретранслирайки съобщението на колега средно 82,6 пъти, в сравнение с 52,3 ретуита за републиканците и 40 за демократите.
Те също така използваха хаштагове (ключови думи, използвани за категоризиране на туитове) средно 753 пъти, в сравнение с 404 пъти на републиканците и 196 на демократите.
Изследователите смятат, че това може да се дължи на факта, че членовете на Tea Party обединиха усилията си в Twitter, за да атакуват ключови демократи. Сред най-популярните термини на партията бяха „Нанси Пелоси“, „Барни Франк“ и „Клинтън“.
Изследователите установиха, че прекалената употреба на Twitter може да не корелира с по-добро представяне на изборите.
„Всъщност прекомерната употреба може дори да отблъсне целевата аудитория до известна степен“, каза изследователят и кандидат за докторант Авишай Ливне.
Изследването изследва как поведението на Twitter може да помогне за предсказване на победителите в изборите. Като разгледаха съдържанието на туитовете на кандидатите, броя последователи, които имаха, и дали кандидатът е действащ президент, те успяха да предскажат резултатите от изборите с точност от 88 процента.
„Открихме, че кандидатите, които са близо до средата на мрежата и средата на това, което се обсъжда от всички, са по-склонни да бъдат избрани“, каза д-р Лада Адамич.
Адамич казва, че работата също хвърля светлина върху това как позициите на кандидата съответстват на неговата вероятност да бъде избран.
„Това се е опитвало в миналото, като се разглеждат например минали резултати от гласуването на кандидата или отговорите им на стандартизирани проучвания“, каза Адамич. „Тези данни обаче често бяха непълни. Интересно е да видим как дейността на кандидатите в Twitter е свързана с резултатите от изборите. "
Източник: Мичигански университет
