Рекламите в общественото здраве, които заклеймяват пушачите, могат да се обърнат

Рекламните кампании срещу тютюнопушенето, които заклеймяват пушачите, всъщност могат да имат обратен ефект, подтиквайки някои хора да се защитят и да се запалят още повече, според ново проучване, публикувано в списанието Социални науки и медицина. Констатациите разкриват възможността негативните стереотипи да се обърнат, особено когато става въпрос за кампании за обществено здраве.

Изследователите установиха, че докато заклеймяването на тютюнопушенето действа на някои хора, тактиката може да навреди на други, особено за тези, които са по-уязвими с по-малко ресурси за справяне. В тези случаи стигмата води до още по-нисък спад в самооценката, което затруднява отказването им.

Авторите предполагат, че здравните политики може да искат вместо това да се съсредоточат върху по-положителни стратегии, засилвайки ползите от отказването от тютюнопушенето, вместо да повтарят негативните стереотипи.

„Последиците от заклеймяването на стереотипите варират от увеличени намерения за отказване от тютюнопушене до повишен стрес до по-голяма устойчивост към отказване от тютюнопушенето“, казва д-р Ребека Еванс-Полс, постдокторант в Методологичния център и изследователския център за превенция на Бенет Пиърс в щата Пенсилвания.

За проучването Еванс-Полс и колеги от Великобритания, Бразилия и Германия проведоха преглед на почти 600 статии, свързани със самостигмата на тютюнопушенето. Докато доказателствата показват, че заклеймяването на тютюнопушенето може да накара някои хора да се откажат, авторите казват, че здравните политики вместо това могат да се фокусират върху по-положителни стратегии.

„Стереотипите, с които пушачите се справят, са почти универсално отрицателни“, каза д-р Сара Еванс-Лацко, научен сътрудник в Лондонското училище по икономика и политически науки.

Например едно проучване показа, че 30 до 40 процента от пушачите изпитват високи нива на неодобрение от страна на семейството и социална неприемливост, а 27 процента смятат, че са третирани по различен начин. Друго проучване установи, че 39 процента от пушачите вярват, че хората мислят по-малко за тях.

„Стигмата за родителите, които пушат, е особено силна“, добави Еванс-Лацко.

В многобройни проучвания пушачите използваха думи като „прокажен“, „изгонен“, „лош човек“, „нисък живот“ и „жалък“, за да опишат собственото си поведение.

Стигмата около пушачите може да доведе до различни негативни резултати, включително рецидиви, повишена устойчивост на отказване, самоиндуцирана социална изолация и по-високи нива на стрес.

Други проучвания подчертават пристрастията между половете при тютюнопушенето, показвайки, че пакистанските и бангладешките жени, които пушат, се възприемат като „срамни“ и „опетнени“, докато мъжете пушачи от същата култура се разглеждат като „мачо“. Друго проучване показа, че жените като цяло съжаляват повече от пушенето, отколкото мъжете.

Евънс-Лацко каза, че констатациите разкриват, че уязвимите групи с по-малко умения за справяне се възползват повече от рекламите, които се фокусират върху предимствата на отказването, а не върху стигмата на тютюнопушенето.

„Необходими са бъдещи изследвания, за да се разбере кои фактори са свързани с това как хората реагират на стигмата на тютюнопушенето“, каза Евънс-Полс.

Източник: Penn State