Сексуалните реклами изключват жените, освен ако не са за елегантни предмети
Новите изследвания показват, че жените са склонни да намират реклами със сексуални изображения, освен ако рекламираният артикул не е елитен продукт със значителна стойност.
Констатациите, публикувани в списанието Психологическа наука, разкриват, че иначе негативното отношение на жените към сексуалните изображения може да бъде смекчено, когато изображенията са сдвоени с продукт, който означава висока стойност.
„Жените обикновено показват спонтанно негативно отношение към сексуалните образи“, пише ученият за поведенчески науки д-р Катлийн Вохс, изследовател от университета в Минесота, и нейни колеги.
„Теорията за сексуалната икономика предлага причина защо: Използването на сексуални изображения е неблагоприятно за желените интереси на жените към секса да се изобразява като рядък, специален и рядък.“
Vohs и колеги прогнозираха, че негативното отношение на жените към сексуалните образи може да смекчи, ако сексът се изобразява по начин, който съответства на ценностите на секса, които се възприемат като високо ценени и много ценни.
Сексуалните изображения могат да бъдат по-малко неприятни за жените, например, ако са съчетани с потребителски стоки с висока цена, които могат да предадат изключителност и висока стойност.
В проучването Vohs и колегите му Jaideep Sengupta и Darren Dahl накараха мъже и жени да дойдат в лабораторията и да разгледат реклами за дамски часовници.
В някои от рекламите часовникът беше представен с явно сексуално изображение, докато в други часовникът беше изобразен с величествена планинска верига.
Някои реклами оценяват часовника на 10 долара, а други на 1250 долара.
За да измерват чревните реакции на участниците към рекламите, изследователите ги накараха да запомнят 10-цифрен код, преди да разгледат рекламите, когнитивно разсейване, предназначено да им попречи да мислят твърде дълбоко за рекламите.
След това, след рецитиране на кода, участниците бяха попитани за тяхното отношение и емоционални реакции към рекламите.
Като цяло жените, които видяха сексуалните изображения с евтиния часовник, оцениха рекламата по-негативно в сравнение с жените, които видяха сексуалните изображения с скъпия часовник.
Тези отрицателни оценки изглежда се дължат на негативните емоции на жените - разстроени, отвратени, неприятно изненадани или ядосани - в отговор на рекламата, която съчетава сексуални изображения с евтиния часовник.
Мъжете, от друга страна, съобщават за подобни реакции на рекламите, базирани на пола, независимо от обявената цена на часовника.
Изследователите отбелязват, че цената е променила само жените по отношение на рекламите, които включват сексуални изображения. Участниците в жените не показаха разлики в рейтингите за евтини и скъпи часовници, когато бяха сдвоени с планинската верига.
Второ проучване възпроизвежда тези резултати и изключва възможността рейтингите на мъжете да не се различават, тъй като считат, че дамските часовници са без значение: Мъжете дават подобни оценки на сексуално явни реклами, които включват мъжки часовници, независимо от цената на часовниците.
Въпреки че констатациите са в съответствие с предсказанията, генерирани от теорията за сексуалната икономика, Vohs и колегите въпреки това бяха изненадани.
„Успяхме да получим тези ефекти, дори когато участниците всъщност не бяха в сценарий за покупка“, каза тя.
"Само едно бързо излагане на реклама беше достатъчно, за да се задействат теориите за сексуалната икономика. Това предполага, че процесът се случва на дълбоко, интуитивно ниво."
Източник: Асоциация за психологически науки
