Видеоклиповете в YouTube са склонни да очароват интоксикацията

Нов анализ разкрива, че 70-те най-популярни видеоклипа, изобразяващи пиянство в YouTube, имат над 330 милиона гледания.

Изследователи от Университета в Питсбърг Център за изследване на медиите, технологиите и здравето (CRMTH) откриха, че видеоклиповете рядко изобразяват отрицателните резултати от прекомерната консумация на алкохол.

Популярността на такива видеоклипове в YouTube може да бъде възможност за интервенции в областта на общественото здраве, насочени към обучение на тийнейджъри и млади хора за негативните последици от интоксикацията, казват изследователите.

Констатациите от изследването са публикувани в списанието Алкохолизъм: клинични и експериментални изследвания.

„Има малко изследвания, изследващи базирани на Интернет съобщения, свързани с алкохола“, казва водещият автор Брайън А. Примак, д-р, директор на CRMTH и помощник-ректор за здравето и обществото в Питските училища по здравни науки .

„Макар да знаем, че някои зрители може да са достатъчно разумни, за да гледат скептично музикални видеоклипове или реклами, описващи опиянението като забавление, същите тези зрители може да са по-малко цинични, когато гледат генерирани от потребителя видеоклипове в YouTube, изобразяващи хумористични и социално възнаграждаващи ескапади на група опиянени връстници. ”

Екипът на Primack копае YouTube в продължение на пет термина, синоним на алкохолна интоксикация - пиян, бръмчене, чук, пиянство и боклук - знаейки своите констатации до най-подходящите.

Имаше общо 333 246 875 показвания за всички 70 видеоклипа, взети заедно.

• Хуморът беше съпоставен с употребата на алкохол в 79 процента от видеоклиповете;
• Използването на моторни превозни средства е налице при 24%;
• Въпреки че 86 процента от видеоклиповете показват активна интоксикация, само седем процента съдържат препратки към алкохолната зависимост;
• Средно 23,2 „харесвания“ са регистрирани за всяко „нехаресване“;
• Докато 89 процента от видеоклиповете включват мъже, само 49 процента включват жени;
• В 44 процента от видеоклиповете е посочена конкретна марка алкохол.

„Това е първият изчерпателен опит за анализ на данните в YouTube за интоксикация и тези статистически данни трябва да бъдат полезни при насочване на интервенциите“, каза Примак, също практикуващ лекар.

„Например, знаем, че мъжете са склонни да съобщават за по-често пиене на алкохол от жените и че употребата на алкохол се възприема като по-социално приемлива за мъжете. Тъй като те се изобразяват по-често във видеоклипове в YouTube, може да е полезно да се насочите към мъже с бъдещи интервенции, развенчаващи митовете, свързани с алкохола, разпространявани в социалните медии. "

Изследователите установиха, че почти половината от видеоклиповете съдържат конкретни препратки към марката.

Въпреки че това може да показва отраслово влияние, изследователите не забелязват никакви ясни индикации за умишлена реклама.

Предишни проучвания свързват излагането на референции за марки в популярни медии с насърчаване на консумацията на алкохол.

Източник: Университет в Питсбърг / EurekAlert