Рекламите за електронни цигари засилват желанието за тютюн

Телевизионните реклами за електронни цигари увеличават желанието на настоящите и бившите пушачи да посегнат към цигара, според ново проучване.

Изследователи от училището за комуникация „Аненберг“ от университета в Пенсилвания набраха над 800 ежедневни, непостоянни и бивши пушачи, които гледаха реклама на електронни цигари и след това направиха проучване, за да определят позивите, намеренията и поведението на тютюнопушенето.

Използвайки стандартен тест за измерване на желанието за пушене на цигара, хората, които пушат тютюневи цигари всеки ден и които са гледали реклами на електронни цигари с някой, който вдишва или държи електронна цигара - известен като vaping - показват по-голямо желание да пушат от обикновените пушачи не е видял изпарението, според констатациите на проучването.

Освен това бившите пушачи, които гледаха реклами на електронни цигари с вейпинг, имаха по-малко увереност, че могат да се предпазят от пушене на тютюневи цигари, отколкото бивши пушачи, които виждат реклами за електронни цигари без вейпинг.

Констатациите са значителни, според изследователите, които отбелязват, че рекламата на тютюн е била забранена по телевизията преди четири десетилетия.

Големите тютюневи компании разчитат на рекламите за електронни цигари, като се изчислява, че тази година ще бъдат похарчени повече от един милиард долара за тази реклама. Очаква се този брой да нараства с 50 процента всяка година през следващите четири години.

„Знаем, че излагането на реплики за пушене като визуални изображения на цигари, пепелници, кибрит, запалки и дим засилва желанието на пушачите да пушат цигара и намалява увереността на бившите пушачи в способността им да се въздържат от пушене на цигара“, каза Д-р Ерин К. Малоуни.

„Тъй като много марки електронни цигари, които имат бюджет за реклама по телевизията, визуално са подобни на тютюневите цигари, искахме да видим дали подобни ефекти могат да се отдадат на рекламата на електронни цигари.“

Малоуни и нейният съ-изследовател д-р Джоузеф Капела събраха повече от дузина реклами за електронни цигари от търсения в Google, YouTube и уебсайтове за електронни цигари.

За своя експеримент те създадоха три групи условия: Участниците гледаха само рекламите; те гледаха рекламите само със звука (визуалните изображения бяха заменени от превъртащ се текст на рекламата); или са отговорили на поредица от несвързани въпроси за използване на медии, които са отнели приблизително същото време, необходимо за разглеждане на рекламите.

Изследователите установяват, че повече от 35 процента от всекидневните пушачи, които са видели вейпинг, съобщават, че са имали тютюнева цигара по време на проучването, в сравнение с 22 процента от ежедневните пушачи, които са виждали реклами без вейпинг, и около 23 процента от ежедневните пушачи, които не са виждали никаква реклама.

„Предвид изтънчеността на маркетинга на цигари в миналото и експоненциалното увеличение на рекламните долари, отпуснати за популяризиране на електронни цигари през изминалата година, трябва да се очаква, че рекламите за тези продукти, създадени от големи тютюневи компании, ще максимизират сигналите за пушене в техните реклами, и ако не бъде регулирано, хората ще бъдат изложени на много повече реклами на електронни цигари всеки ден “, пишат изследователите в изследването, публикувано в списанието Здравна комуникация.

Източник: Училище за комуникация в Университета на Пенсилвания Аненберг