Защо шопохолиците продължават да прекаляват?

Защо пристрастените към пазаруването продължават да харчат дори при вредни финансови, емоционални и социални последици?

Приблизително 10 процента от възрастните в западните страни имат принудително разстройство на разходите, което ги кара да загубят контрол върху поведението си на покупка - и тенденцията се увеличава, според новото проучване на изследователи от държавния университет в Сан Франциско.

Шопохолиците са пристрастени към купуването на неща, независимо дали искат или се нуждаят от тях, отбелязват изследователите.

В ново проучване, което ще бъде публикувано в Списание за икономическа психология, изследователите казват, че лошото управление на кредитите и убеждението, че новите покупки ще създадат по-щастлив живот подтискат компулсивните покупки.

„Натрапчивите купувачи обикновено са хора, които погребват главите си в пясъка и игнорират сметката за кредитни карти“, казва Райън Хауел, доктор по медицина, доцент по психология в университета. „Също така установихме, че тези лица продължават да купуват, защото търсят това„ купувайте високо “, надявайки се, че покупките им ще повдигнат настроението им и ще ги преобразят като личност.“

„Много изследвания показват, че шопохолиците са склонни да имат материалистични ценности“, продължи той. „Нашите резултати обясняват защо хората с материализъм пазаруват компулсивно.“

Хауъл и неговите колеги изследователи анкетираха над 1600 души, които отговаряха на въпроси за управлението на парите им, навиците за пазаруване и колко ценят материалните притежания.

Техният анализ установи, че липсата на управление на парите предсказва натрапчивите разходи на индивида, независимо от неговата личност, пол, възраст и доходи. По-конкретно пазаруването извън контрол се дължи главно на лошото управление на кредитите, като например невнимание върху извлеченията по кредитни карти, неплащане на сметки на кредитни карти навреме и надвишаване на кредитните лимити, установи проучването.

Една от причините, поради които кредитните карти могат да улеснят компулсивното пазаруване, е, че те позволяват на потребителите да отделят удоволствието от покупката от болката при плащането, твърдят изследователите.

В проучването натрапчивите купувачи съобщават, че са купували предмети, за да „получат вест“ или да се поставят в по-добро настроение. Те също така вярваха, че покупките могат да променят живота им, например чрез трансформиране на външния им вид, самочувствие, репутация и взаимоотношения.

„Знаем, че ценностите на човека влияят върху навиците му за пазаруване, но ценностите не са най-лесното нещо за промяна“, каза Хауъл.

„Дори ако все още сте материалист и имате желание да придобиете повече притежания, това е от значение как управлявате поведението си. Нашите открития показват, че можете да държите пазаруването под контрол, като обръщате внимание на кредитната си карта и проверявате при себе си дали пазарувате по емоционални причини. “

Хауъл и неговите завършили студенти продължават да изучават компулсивно купуване и други потребителски навици на своя уебсайт „Отвъд покупката“. На сайта членовете на обществото могат да вземат безплатни проучвания, за да разберат какъв вид потребители са и как изборът им за разходи ги засяга.

Източник: Държавен университет в Сан Франциско