Поуки от SXSWi 2010

От 1999 г. посещавам интерактивната конференция на SXSW през и през годините. Тазгодишната конференция на SXSWi (единият етап от годишния триместен интерактивен, филмов и музикален фестивал на SXSW) по някакъв начин не се различаваше от миналите години, но по други начини, беше различна (с най-високата си посещаемост досега - някъде между 13 000 и 14 000 души). Ето няколко парченца случайни прозрения от тазгодишната конференция.

1. Основните бележки са ключови

Участниците в конференцията с нетърпение очакват основните доклади. Те по дефиниция са най-важният момент в деня, а понякога и на цялата конференция. Основните бележки не могат просто да бъдат хора, които популяризират собствената си работа, продукт или компания (и вярвайки, че аудиторията може да обобщи от този обикновено много уникален набор от преживявания). Те трябва да бъдат амбициозни, внимателни и провокиращи мисли.

Ако форматирате основната бележка, за да бъде „интервю“ между звездата и някой друг човек, моля, уверете се, че „друго лице“ е професионален интервюиращ или притежава минимално необходимите умения, за да проведе наистина внимателно и интересно интервю. Интервюиращият трябва да сведе до минимум собствения си опит и мнения - публиката дойде да слуша интервюирания да говори.

2. Хората правят SXSWi страхотен

С нарастването на конференцията нараства и корпоративната намеса и по-голяма вероятност за влияние. Но компаниите не правят конференциите страхотни - хората го правят. И една от най-големите силни страни на SXSW остава в множеството възможности за среща и излизане с творчески, интересни и забавни хора.

Това варира от армията на доброволците, до организаторите, презентаторите, до случайни хора, които срещате, докато се мотаете между разговорите или на някоя от многото партита. Въпреки че не всеки, когото срещате, ще има някакво отношение към вашата кариера, работа, работа или концерт, не винаги става въпрос за това, нали? Понякога става въпрос само за срещи с нови хора.

3. Презентаторите не се държат за това, което казаха, че ще говорят

Презентациите, приети за SXSW Interactive, се определят от комбинация от магия, гласове и сила на знаменитост. Но това не означава, че когато станете да говорите, можете просто да изхвърлите онова, за което сте казали, че ще говорите, и вместо това да подложите аудиторията на едночасово представяне на продажбите за вашия продукт или компания. Бях в не по-малко от 3 презентации като тази и чувах и за други. Презентацията в онлайн рекламата нямаше нищо общо със заглавието на темата - тя се превърна в едночасов рекламен клип за някаква случайна рекламна мрежа - а презентацията за CMS наистина беше само за една CMS, Drupal. Drupal е страхотна CMS, но защо презентацията не беше озаглавена „Защо Drupal е толкова страхотна!“

4. Фантастични високоговорители се стичат тук

Но за всяка лоша презентация, в която седях (и хей, това е конференция, така че винаги ще има много такива!), Имаше 2 или 3 абсолютно брилянтни презентации. Някои от момчетата, които представят година след година, трябва да бъдат (и много от тях) постоянни фигури на конференцията. Гай Кавасаки, Робърт Скобъл, Джаред Спул, Дана Бойд, Клей Ширки са някои от редовните скъпоценни камъни, на които можете да разчитате година след година за солидни, забавни и информативни разговори.

Когато видите разговор с „Featured Speaker“, обикновено трябва да опитате да го направите.

5. С големи размери идва голяма отговорност

Провеждането на конференцията, сякаш все още беше 2005 г., не е идеално за никого. Тази година SXSWi пое целия конгресен център в Остин, което беше чудесна стъпка в правилната посока. Но процесът на регистрация беше кошмар, който отне почти час, за да завърши и повдига въпроса: „Защо не просто да изпратите значки преди време на регистрантите?“ Бих платил за привилегията да не се налага да стоя на не един, а три реда за регистрация.

Имаше много страхотни презентации, които не бяха избрани в SXSW PanelPicker (презентациите на основния метод влизат в конференцията). Така че представете си изненадата ми, когато се обърнете към последния ден на конференцията и видите толкова много стаи да не се използват и много „TBA“ слотове са изброени. Защо не всеки ден и всеки слот са пълни с програми, признавайки факта, че в последния ден на която и да е конференция, някои хора могат да напуснат рано?

6. Не подценявайте сближаването, сътрудничеството

Когато хората започнат да говорят помежду си по пътеката или в различни отрасли, могат да се случат наистина интересни неща. Например всяка година научавам за нещо ново в дизайна на потребителския интерфейс или архитектурата на уебсайта, което мога да върна, за да направя Psych Central още по-добър. Срещам се и говоря с разработчиците на rockstar CSS и PHP и научавам как можем да подобрим основния уебсайт, за да осигурим по-добро изживяване на нашите потребители.

Откривате и толкова много неща, за които не сте смятали, че някой прави, но те са. След това разговаряте с тях и намирате начини двамата да си сътрудничите. Това е, което прави всяка конференция чудесна за мен, и по-специално SXSWi.

7. Аз съм човек, оставете ме да ям

Да, толкова много от напитките и храната текат свободно - особено в края на деня - но по време на сърцето на деня на конференцията, би било чудесно, ако участниците не трябва да стоят на 20-минутна линия, за да вземете чаша кафе или бутилка сок. Въпреки че тази година имаше още няколко продавачи на храна, все още изглежда, че това не е достатъчно. Моля, оставете ме да ям.

8. Употребяемост, жертвана на олтара на дизайна

Тествайте вашите проекти в средата, в която ще ги внедрите. Докато автоматизираното слайдшоу в помещенията между разговорите беше много готино, един от използваните шрифтове го направи практически нечетлив, когато се прожектира на голям екран (и следователно победи цялата цел на слайдшоуто).

Имам книга за конференции с дължина 260 страници. Той не съдържа по-полезна информация за самите разговори, отколкото 20-страничното джобно ръководство. Описания на разговорите не се срещат нито в едното, нито в другото; трябва да отидете на уебсайта, за да получите този ценен парче.

Който е измислил хештаговете на Twitter за разговори, очевидно никога не е използвал twitter. Хетаг с 10 знака винаги е по-добър от хеш-тег с 20 знака, а с 5 знака е още по-добре. Въздържайте се от публикуване на множество хаштагове за една основна бележка, тъй като това създава множество, но различни разговори от задния канал.

9. Бъдете истински, бъдете хора

Ако SXSW ще запази своята уникалност, тя трябва да остане, подобно на самия Остин, малко странна. Когато видим, че изпълнителните директори на добре уважавани големи компании идват тук и се опитват да изнесат лекция или интервю, папагалирайки корпоративно - да говорят за „среща с клиента там, където се намират“, „правене на добро“ или „изграждане на култура на доверие, ”Хората се настройват. Не искаме да чуем одобрената от PR мисия на вашата компания или корпоративни изявления, които се чувстват добре, но без съдържание.

Искаме да чуем как сте като човек и „човек на интерес“, правейки забавни, забавни, интересни и страхотни неща с вашата услуга или идея. Искаме да чуем вашите причини за живот, какво ви мотивира. Искаме да чуем за вашите стремежи към вашата услуга и някои от трудностите, с които сте се справили (особено когато сте израснали). Искаме да чуем как това, което сте направили, се използва в реалния свят и как помага на другите. И ние искаме да знаем как може да е променило и живота ви.

Бъдете човеци, бъдете истински.