Спортните звезди избледняват като ролеви модели
Концептуално един от факторите, които стоят зад по-високите стандарти за спортистите, е схващането, че професионалните спортисти служат като пример за почитатели, особено за деца и тийнейджъри.
Това възприятие обаче може да не е точно. Ново проучване в Обединеното кралство установява, че пищното и пиянско поведение на някои от нашите спортни герои има малък или никакъв ефект върху питейните навици на младите хора.
Изследователи от университетите в Манчестър, Великобритания и Западен Сидни, Австралия, казват, че техните констатации са публикувани в Преглед на наркотиците и алкохола - противоречат на идеята, че спортните звезди действат като модели за подражание на тези, които следват спорта.
„Възприеманите навици на пиене на спортни звезди и връзката им с нивата на пиене на младите хора никога не са били изследвани емпирично, въпреки че тези спортни герои често се рекламират като влиятелни модели за подражание на младите хора“, каза водещият изследовател д-р Кери О’Брайън, преподавател в Училището по психологически науки в Манчестър.
„Нашето проучване показва, че младите хора, както спортни участници, така и неспортивни участници, изглежда не се влияят от питейните навици на високопоставени спортисти, както са изобразени в масмедиите.“
Д-р О’Брайън и колегите му, посочвайки предишни изследвания, предполагат, че спортните звезди са много по-склонни да повлияят на питейното поведение на феновете, когато се използват като маркетингови инструменти от алкохолната индустрия, например чрез спонсорски сделки.
Изследователският екип помоли повече от 1000 млади спортисти на елитно и аматьорско и неспортивно ниво да докладват за възприетото поведение на пиене на високопоставени спортни звезди в сравнение с техните приятели и след това да докладват за собственото си питейно поведение, използвайки разстройство на употребата на алкохол от световните здравни организации Тест за идентификация.
Изследователите установили, че както спортните, така и неспортивните участници в проучването вярват, че спортните звезди всъщност пият значително по-малко от себе си, но че техните собствени приятели пият значително повече.
След отчитането на други потенциални фактори, пиенето на спортни звезди не е предсказвало собственото пиене на младите спортисти и всъщност е предсказвало по-ниските нива на пиене при неспортове - колкото повече алкохол неспортистите възприемат спортните звезди да пият, толкова по-малко всъщност са се пили.
Вместо това пиенето на младите хора беше силно свързано с надценяването на пиенето на техните приятели и само при спортистите със специфичните за спорта културни навици, като пиенето с конкуренти след игри.
Д-р О’Брайън добави: „Спортните администратори, като Футболната асоциация, много бързо осъждат и наказват отделни спортни звезди за това, че се представят като лоши модели за подражание, когато бъдат хванати да демонстрират пиянско и лошо поведение. Но има много по-силни доказателства за връзка между спонсорството на алкохолната индустрия, рекламата и маркетинга в спорта и опасното пиене сред младите хора, отколкото за влиянието на пиенето на спортни звезди.
„Не предполагаме, че спортните звезди не трябва да бъдат насърчавани да пият отговорно, но е нелепо да им се налага вина за това, че дават лошия пример.Време е спортните администратори да вземат предвид собствените си социални отговорности при претегляне на разходите и ползите от използването на техните спортни и спортни звезди за пускане на пазара на алкохол от името на алкохолната индустрия. "
Източник: Университет в Манчестър
