„Да бъдеш зает“ символът за нов статус ли е?

Изглежда, че американците на XXI век имат нова философия относно характеристиките, свързани със статута и престижа. И нашето мнение е точно противоположно на нашите европейски колеги.

Отдавна са отминали дните, когато животът на материалния излишък и безкрайното свободно време означаваше добра репутация.

Според ново проучване в Списание за потребителски изследвания, Американците все по-често възприемат заетите и претоварените хора с висок статус.

„Проучихме как сигнализирането на заетостта на работното място влияе върху възприятията за статуса в очите на другите“, пишат авторите Силвия Белеца (Колумбийското бизнес училище), Нееру Пахария и Анат Кейнан (и двамата от Харвардския университет).

„Открихме, че колкото повече вярваме, че хората имат възможност за социално утвърждаване, основано на упорита работа, толкова по-склонни сме да мислим, че хората, които пропускат свободното време и работят през цялото време, са с по-високо ниво.“

Американците с висок статус преди едно поколение може би са се хвалели с живота си в свободното време, но днес е по-вероятно да се впуснат в скромни нагласи, казвайки на околните как „нямат живот“ или отчаяно се нуждаят от почивка.

За да изследват този феномен, изследователите извършиха поредица от проучвания сред участници най-вече от Италия и САЩ

Докато заетостта на работното място е свързана с висок статус сред американците, ефектът е обърнат за италианците, които все още гледат на спокойния живот като представител на висок статус.

Освен това авторите установиха, че използването на продукти и услуги, показващи нечия заетост, също може да предаде статус.

Например, онлайн марката Peapod за пазаруване и доставка на хранителни стоки сигнализира за статуса точно колкото скъпите марки, като Whole Foods, благодарение на асоциациите си с спестяване на време и зает начин на живот.

„Разкрихме алтернативен вид забележимо потребление, който действаше, като измести фокуса от скъпоценността и недостига на стоки към скъпоценността и оскъдицата на индивидите“, казват авторите.

„Убежденията за социална мобилност на хората се ръководят психологически от схващането, че заетите хора притежават желани характеристики, което ги кара да се разглеждат като оскъдни и търсени.“

Източник: Journal of Consumer Research