Алчността влошава лошите събития

Докато отрицателните ефекти върху здравето на материализма, сребролюбието или алчността са добре известни, ново проучване предполага, че начинът на мислене може косвено да доведе до допълнителни проблеми.

Професорът по бизнес от университета в Илинойс Арик Риндфлайш казва, че материализмът не само противопоставя индивидуалното благосъстояние, но и има вторичен ефект от усилването на травматичните събития.

Така спуканата гума или по-големи събития като автомобилна катастрофа или животозастрашаващо заболяване изглеждат много по-зле.

„Ако сте материалистична личност и животът внезапно се обърне погрешно, ще имате по-трудно време да се възстановите от тази криза, отколкото някой, който е по-малко материалистичен“, каза Риндфлайш.

„Изследването е ново в това, че събитие, което не е свързано с материализма, ще има по-силно въздействие върху някого поради неговите материалистични ценности.

„С други думи, материализмът има мултиплициращ ефект. Това е откритие, което според мен е особено интересно предвид нашата потребителска икономика. "

Rindfleisch и съавторите Ayalla Ruvio от Мичиганския държавен университет и Eli Somer от университета в Хайфа изучават опита на травматичен стрес и дезадаптивна консумация чрез израелско теренно проучване и американско национално проучване.

Изправени пред смъртна заплаха от терористична атака, изследователите установяват, че силно материалистичните индивиди в Израел съобщават за по-високи нива на посттравматичен стрес, компулсивно потребление и импулсивни покупки от своите по-малко материалистични връстници.

„Материалистичните хора се справят с лошите събития чрез материалистични механизми“, каза Риндфлайш.

„Когато има терористична атака в Израел, хората, които са материалисти, страдат от по-високи нива на бедствие и е по-вероятно да компенсират това чрез по-високи нива на компулсивни и импулсивни покупки.“

Резултатите от базираната в САЩ част от изследването показват, че тези ефекти вероятно се дължат на материалистични индивиди, показващи по-ниски нива на самочувствие, което намалява способността на индивида да се справя с травматични събития, според вестника.

„Можете да мислите за терористичните атаки като за смъртна заплаха за живота ви“, каза Риндфлайш.

За да повторим проучването в САЩ, като следствие, помолихме хората да ни разкажат за нивото на тревожност при смърт. Тези, които изпитваха по-голямо безпокойство към смъртта, бяха много подобни на групите, които бяха подложени на терористични атаки в Израел. "

И двата компонента на проучването осигуряват сближаващи се доказателства, че по време на екстремен стрес, силно материалистичните индивиди търсят утеха в компулсивна и импулсивна консумация, каза Риндфлайш.

„В основата си материализмът е ценностен отговор на несигурността в живота на човек“, каза той.

„Нашите изследвания в по-широк смисъл показват, че става въпрос и за екзистенциална несигурност. Тази идея, че всички сме наясно със смъртността си и се фокусираме върху това, може да бъде почти изтощителна. "

И травматичният опит не трябва да се ограничава само до събития, свързани с тероризма, каза Риндфлайш.

„Може да става въпрос за широк спектър от стресови събития в живота, включително сериозно заболяване, автомобилна катастрофа или природно бедствие“, каза той.

„Така че обхватът е по-широк от терористичната атака. Това е по-скоро като травматично събитие, което води до това несигурно чувство за себе си.

„По този начин нашето изследване разкрива скрита, но потенциално доста обширна област от последици, които до голяма степен са останали незабелязани в предишни изследвания.“

Според Rindfleisch, това е предупредителна приказка, преди сезонът на празничните пазарувания да се включи на висока скорост.

„По време на стрес хората често търсят утеха чрез пазаруване“, каза той.

„Идеята тук е, че се нуждаем от някаква форма на културен механизъм за справяне, тъй като изследванията показват, че всъщност има краткосрочно решение при терапията на дребно. Скоро след закупуването на нещо се наблюдава намаляване на безпокойството. Но това не трае много дълго. Това е краткотрайно. "

„Материалистите търсят това като един от своите механизми за справяне. И Черният петък и сезонът на празничните пазарувания играят роля в това. "

Резултатите от проучването ще бъдат публикувани в Journal of the Academy of Marketing Science.

Източник: Университет на Илинойс