Алкохолните реклами в социалните медии са много влиятелни

Изглежда, че алкохолните реклами в социалните медии са много успешни при постигането на първоначалното си намерение: простото им наблюдение води до увеличаване на желанието за алкохол, според ново проучване в Мичиганския държавен университет (MSU).

Констатациите показват, че когато участниците са били изложени на реклами на бира във Facebook, те са били много по-склонни да изберат карта за подарък за бар, а не за кафене, в сравнение с участниците, на които са били показвани реклами за бутилирана вода.

„В това проучване искахме да видим дали самото излагане на алкохолни съобщения в социалните медии има някакво значение по отношение на изразяването на намерения на хората да консумират алкохол, както и да се ангажират с поведението, свързано с употребата на алкохол“, каза ръководителят на проучването Салем Алхабаш, асистент по реклама и връзки с обществеността.

За експеримента 121 участници бяха изложени на реклами във Facebook: Едната група видя реклами за марка бира, докато другата група видя реклами за марка бутилирана вода. В края на проучването, като награда за участие, на субектите беше предложена една от двете карти за подарък - едната за бар, а другата за кафене.

От тези, които видяха рекламите за бира, 73 процента избраха баровата карта; това се сравнява с 55 процента от тези, които са видели рекламите на бутилките с вода.

„Това, което ни казва, е, че има ефект и това може да се отдаде на огромното излагане на тези съобщения“, каза Алхабаш. „Подготвя ги да мислят за алкохол.“

Констатациите повдигат критични въпроси относно социалните медии и способността им да влияе на хората, казват изследователите, особено за непълнолетни потребители.

„В социалните медии линията, която отличава рекламата от обикновеното съдържание, е много фина“, каза той. „По телевизията повечето могат да разпознаят реклама от редовно предаване. Това не винаги е така в социалните медии. "

Освен това съобщенията за алкохол често се включват в личните публикации във Facebook. Например, човек може да публикува снимка, на която пие питие в бар, без да мисли, че 13-годишният му племенник може да го гледа.

„Тези дейности и поведения, които извършваме в социалните медии, са автоматични и обичайни“, каза той. „Доста често не обмисляме последиците от нашите действия, като например промотиране на пиене на непълнолетни или шофиране под въздействие.“

Няма бързо решение на този проблем, тъй като има малко или никакво регулиране на рекламата и маркетинга на алкохол в социалните медии. И въпреки че потребителите на Facebook трябва да посочат възрастта си, за да направят профил, те лесно могат да си направят такъв.

Източник: Мичигански държавен университет