Насърчават ли социалните медии да пият?

Ново проучване показва, че колкото повече потребител на Facebook разглежда споделяния или коментари на страници, свързани с алкохола, толкова по-вероятно е този човек да обмисли да пие алкохол.

Констатациите идват от проучване на държавния университет в Мичиган, което пита повече от 400 участници чувствата им, след като са се натъкнали и са отговорили на свързани с алкохола елементи във Facebook.

Резултатите: колкото повече ангажираност, толкова по-големи са шансовете им да искат да пият.

„Това, което открихме, е, че хората действително се чувстват толкова ангажирани с това послание и искат да направят нещо по въпроса - като например, да споделят или да коментират - че това прави вероятността те да мислят за пиене още по-голяма“, каза доктор Салем Алхабаш. , асистент, ръководил проучването.

Това проучване, каза Алхабаш, има някои сериозни последици, особено по отношение на въвеждането на алкохол сред тълпата под 21 години.

„Съдържанието на алкохол е навсякъде“, каза Алхабаш. „Непълнолетните пиячи ще виждат тези реклами, ще мислят, че са готини и след това ще харесват или споделят. Те взаимодействат с него и започват да мислят за това. "

Alhabash вярва, че бариерите пред непълнолетните младежи, които виждат реклами за алкохол онлайн, са „минимални“. Той каза, че по закон социалните медии не могат да насочват съдържание, свързано с алкохол, към лица под 21 години, но „след като го откриете, вие не го притежавате. Не можете да контролирате какво се случва с него. "

На изследваните субекти бяха показани три страници във Facebook: една, която беше публикация във Facebook за алкохол, съчетана с дисплей, популяризиращ пиенето; друга, съчетана с обява за обществена услуга против пиене; и друга, съчетана с реклама за непиене, като реклама за банка.

Екипът установи, че участниците, които се интересуват от харесване, споделяне или коментиране на маркетинговите съобщения за алкохол, показват по-големи намерения да консумират алкохол. Това беше особено вярно, когато разгледаното от тях маркетингово съобщение вече имаше голям брой харесвания и споделяния от други потребители на Facebook.

„Намеренията водят ли до действия?“ каза д-р Анна Макалистър, асистент по реклама и връзки с обществеността и член на екип. „Намерението е най-силният предиктор за действителното поведение.“

Колкото и да е странно, изследователите установиха, че когато актуализацията на състоянието, свързано с алкохола, е съчетана със съобщение против пиене, човекът, който го разглежда, е по-вероятно да помисли за пиене.

„Иронично е, защото класическият начин на мислене за маркетинг, да речем по телевизията, е да рекламирате заедно с алкохолни марки“, каза Алхабаш. „Нашето проучване казва, че„ това може да не е начинът да го направим. “

Източник: Мичигански държавен университет