Интернет игри със скрити реклами за храни, свързани с повече ядене на бонбони при деца

Възпроизвеждането на интернет игра, която съдържа скрита реклама на храна, е свързано с повишено ядене на бонбони сред децата, според ново проучване, проведено от поведенчески учен от университета Radboud в Холандия.

Поне веднъж седмично, каза изследователят Франс Фолкворд, две трети от всички деца в начална училищна възраст ще играят интернет игра, която е създадена, за да привлече вниманието към марка. Повечето от тези реклами са за закуски и бонбони.

За проучването Folkvord е тествал ефектите от такива скрити онлайн реклами на храни върху хранителното поведение на повече от 1000 деца. Докато само 6 процента от тези деца са били наясно, че такива рекламни игри всъщност бяха реклами, децата изядоха 55 процента повече от бонбоните, предлагани им веднага след играта на играта, в сравнение с тези, които са играли игра с вградена реклама за играчка.

Тези игри влияят на хранителното поведение на децата, каза Фолкворд, и ако зависи от него, те ще бъдат забранени.

„За разлика от телевизията, където ясно разграничените рекламни блокове могат да помогнат на зрителите да се предпазят от изкушение, в Интернет рекламата се смесва с други видове съдържание. Уебсайтовете на производителите на храни съдържат игри, които също предлагат на децата възможност да споделят игри с приятелите си “, каза Фолкворд.

Една значима констатация беше, че повечето деца не разпознават игрите като реклами, дори когато имената на марки и лога се виждат ясно.

Освен това нямаше значение дали игрите са за бонбони или плодове: Децата са яли повече бонбони, след като са играли игра, включваща храна.

По време на петминутната почивка след игра на игри, свързани с храната, децата изядоха 72 калории повече (16 M & Ms или 10 бутилки бонбонова кола), отколкото децата в контролните условия.

Според констатациите, ИТМ на децата, които са избрали да задоволят глада си с ябълка, вместо с бонбони, са били по-ниски две години по-късно, отколкото тези на децата, които са избрали да задоволят глада си с бонбони. „Тези деца очевидно се бяха научили да правят по-здравословен избор.“

Folkvord твърдо вярва, че трябва да се обърне внимание на потенциалната забрана на рекламите на храни, насочени към деца. Той си сътрудничи с Университета в Барселона, за да формулира препоръка към Европейския съюз по този въпрос.

„Децата играят игра, огладняват и посягат към лакомства. Тъй като цикълът продължава, децата не успяват да се научат на здравословно хранително поведение. Резултатите от моето проучване показват, че тези реклами имат още по-силно влияние върху деца, които и без това са с наднормено тегло. "

Източник: Университет Радбуд