Агресивният онлайн маркетинг на електронни цигари може да е насочен към тийнейджърите

Използването на електронни цигари е във възход, тъй като те се считат за по-безопасни и по-приемливи в социално отношение от обикновените цигари и тъй като има по-малко ограничения за тяхното закупуване и използване.

Проучване на Калифорнийския университет, изследователи на Медицинския факултет в Сан Диего, предполага, че агресивните тактики за онлайн маркетинг също правят покупката на електронни цигари лесна за всички възрасти.

Резултатите от проучването се появяват в списанието Зависимост от наркотици и алкохол.

„Открихме, че доставчиците на електронни цигари са силно ангажирани с популяризирането на културата на„ вейпинг “онлайн, включително публикуване на изображения в Instagram, сайт в социалните медии, използван от 52 процента от тийнейджърите“, каза д-р Тим К. Маки, асистент по анестезиология и глобално обществено здраве и първи автор на изследването.

„Въпреки факта, че 47 държави забраняват продажбата на електронни цигари на непълнолетни, резултатите подчертават потенциала на Интернет да насърчи започването на електронни цигари и покупката на непълнолетни. Това е особено обезпокоително, като се има предвид, че FDA няма конкретни предложени правила за онлайн продажби на електронни цигари. "

Изследователите казват, че данните от Националното младежко изследване на тютюна през 2014 г. показват, че употребата на електронни цигари се е утроила сред учениците от средното и средното училище от 2013 до 2014 г.

Електронните цигари са устройства без тютюн, задвижвани от батерии, които изпръскват изпаренията в устата с аромати като дъвка и праскова. Потребителите на тези устройства, познати в разговорите като „вейпери“, издишват смес от летливи органични съединения, тежки метали и ултрафини частици, които обикновено съдържат аерозолизиран никотин в облак от пари.

Изследователи установиха, че 68% от 57-те онлайн доставчици на електронни цигари, които са изследвали, показват едно или повече здравни предупреждения за устройствата на уебсайта си. Известията обаче често се изобразяват с по-малки шрифтове или се поставят дискретно в раздела за условия на уебсайт.

Една трета от доставчиците не са имали откриваем процес за проверка на възрастта за купувачите, а от тези, които са го направили, повечето са се нуждаели само от едно щракване, за да кажат, че купувачът е в рамките на законово ограничената възраст.

Аналитиците смятат, че онлайн продажбите съставляват 25 до 30 процента от годишния пазар на електронни цигари на стойност 2 милиарда долара, което може да доведе до високо присъствие на доставчици в социалните медии, каза Маки, който е и асоцииран директор на съвместната магистърска степен по здравна политика и Закон.

„Проучването установи, че доставчиците на електронни цигари използват различни сложни и агресивни маркетингови практики, включително промоционални оферти и голяма ангажираност в социалните медии, за да насърчат продажбата на своите продукти“, каза Маки.

Маки и екипът съобщиха, че 70 процента от онлайн доставчиците са използвали повече от една от трите най-често използвани платформи за социални медии: 63 процента са използвали Twitter, 52 процента са публикувани във Facebook и 42 процента са в Instagram.

Изследователите заявиха, че констатациите могат да повлияят на предложените от Американската администрация по храните и лекарствата от 2014 г. разпоредби за употреба, продажба, маркетинг и производство на електронни цигари, които да включват онлайн мониторинг на законите.

Източник: Калифорнийски университет, Сан Диего