Купуването на бутилирана вода обвързано ли е със страх от смъртта?
В ново проучване изследователи от Университета на Ватерло в Канада се заеха да разследват рекламните тактики на компаниите за бутилирана вода. Те искаха да намерят улики защо много хора купуват бутилирана вода, въпреки че няколко проучвания показват, че практиката е нездравословна както за хората, така и за земята.
Откритията им разкриват, че закупуването на бутилирана вода може да бъде подхранвано от дълбока психологическа уязвимост при хората: страхът от смъртта. Проучването предполага, че повечето рекламни кампании с бутилирана вода може да са насочени към този подсъзнателен страх, принуждавайки хората да купуват и консумират определени продукти.
„Рекламите в бутилирана вода играят най-големите ни страхове по два важни начина“, казва Стефани Коут, която е провела изследването, докато е била аспирант във Ватерло. „Страховете ни от смъртност ни карат да искаме да избягваме рисковете и за много хора бутилираната вода изглежда някак по-безопасна, по-чиста или контролирана. Тук действа и по-дълбока подсъзнателна сила, която отговаря на нашето желание за безсмъртие. "
През 2013 г. канадците са закупили 2,4 милиарда литра бутилирана вода, според доклад на Euromonitor. През 2018 г. се очаква тази сума да нарасне до три милиарда литра на стойност 3,3 милиарда канадски долара, въпреки продължаващите и енергични кампании против бутилирана вода.
За рамката на изследването изследователите са използвали Теорията за управление на терора (TMT), често срещан инструмент, използван в социалната психология. Изследователите на TMT твърдят, че усилията на хората да потиснат съзнателните, както и несъзнаваните страхове от смърт, водят до специфични психологически защити, които влияят на поведението като избор на потребление, натрупване на богатство и сигурност на статута.
Изследователският екип разгледа данните, извлечени от съдържанието на кампании за бутилирана вода и реклами, уебсайтове, снимки и видеоклипове, които разкриват имплицитни и явни значения. Те също така проучиха как кампаниите срещу бутилирана вода имат проблеми с конкуренцията с корпоративните съобщения за бутилирана вода.
„Нашите резултати показват, че корпоративните кампании се харесват на хората, които измерват личната си стойност чрез физическия си вид, нива на физическа форма, материално и финансово богатство, класа и статус“, каза Сара Улф, изследовател във Факултета по околна среда на Ватерло.
„Рекламите с вода за бутилки разчитат до голяма степен на марките, знаменитостите и емоциите, които предизвикват добро чувство, които предизвикват идентичността и патриотизма на нашата група.“
„Ако обществените и неправителствените организации се интересуваха от насърчаване на предимствата на общинските системи за питейна вода, те ще трябва да използват нови тактики, които вълнуват емоциите и говорят не само за финансовите, етични и екологични ползи от чешмата вода. "
Източник: Университет на Ватерло
