Портливите анимационни герои изпращат грешен сигнал към децата

Показателно ново проучване разкрива, че децата имат лоши хранителни навици, след като гледат герои от анимационни филми с наднормено тегло.

Ако обаче могат да им напомнят за здравословно поведение, преди да разгледат солидните модели, те могат да изберат по-добър вариант.

В първо по рода си проучване изследователите от Университета в Колорадо Боулдър установяват, че децата консумират по-ниско хранене, висококалорична храна като бисквитки и бонбони, след като наблюдават пълни модели на карикатури.

Разследващите смятат, че констатациите показват, че децата реагират на очевидното телесно тегло на анимационни герои като уместно нареченото Grimace, закръглено същество, обичащо млечния шейк, създадено от ресторанта на McDonald’s през 70-те години.

Децата са склонни да възприемат яйцевидни или яйцевидни персонажи като наднормено тегло, въпреки че съществата са въображаеми, установи изследването.

„Тъй като изследванията като това са нови - гледайки децата и стереотипизирайки по-специално герои от анимационни филми - не бяхме сигурни дали децата ще са наясно с нормите на телесното тегло“, каза Маргарет К. Кембъл, доктор по медицина, водещ автор на изследването.

„Но изненадващо, те прилагат типично човешки стандарти за анимационни създания - същества, за които няма истинско изходно ниво.“

В допълнение, виждането на яйцевидни анимационни герои може да повлияе на децата да ядат повече нездравословна храна, според проучването.

„Те са склонни да ядат почти два пъти повече снизходителна храна от децата, които са изложени на възприемани по-здраво изглеждащи анимационни герои или изобщо нямат герои“, каза Кембъл.

Не всичко обаче е отрицателно, тъй като знанията на детето за здравословно поведение могат да се използват за ограничаване на прекаленото снизхождение.

Например, склонността да се яде повече нездравословна храна беше ограничена, когато децата в проучването за първи път имаха възможност да призоват своите по-рано научени здравни знания.

Тоест, преди да разгледат яйцевидния анимационен герой и след това да направят тест за вкус на бисквитка, здравните познания на децата се активираха, когато бяха помолени да изберат най-здравословния вариант, представен в шест двойки снимки и думи. Примери за това са сънят ви срещу гледане на телевизия, сода срещу мляко и игра вътре или игра навън; и това активиране доведе до по-малко потребление на бисквитки.

„Това е ключова информация, която трябва да продължим да изследваме“, каза Кембъл. „Децата не вземат непременно предишни знания, когато вземат решения. Но може би ако успеем да помогнем да задействаме техните здравни познания с тест, точно когато те са на път да изберат обяд в училище, например, те ще изберат по-питателните храни. "

Констатациите се появяват онлайн в Списание за потребителска психология.

За изследването изследователите са събрали информация от над 300 участници в три възрастови групи на средна възраст от осем, 12 и 13 години. Разследващите смятат, че констатациите имат последици както за търговците, така и за родителите.

Темата е навременна, тъй като детското затлъстяване достига епидемични размери, докато съвременните комуникационни канали осигуряват срещи с анимационни герои в различни форми, вариращи от книги до графични романи, телевизионни предавания, видео игри, филми и др.

„Това, което бих искал да видя, е, че компаниите са много по-отговорни към собствените си маркетингови избори“, каза Кембъл.

„Мисля, че е важно родителите да знаят, че трябва да мислят за начина, по който може да свързват храната със забавлението за деца - например под формата на излагане на герои от анимационни филми, вместо да свързват храната с храненето и семейната структура. ”

Марката Kellogg’s е пример за компания, която е променила имиджа на един от своите анимационни герои по отговорен начин, според Кембъл.

Преди няколко години той преработи Тигъра Тони, за да бъде по-слаб и по-атлетичен, което може да свърже характера с идеи за по-здравословно хранене, вместо да се свърже с идеи за ядене на много сладки зърнени храни, каза тя.

Източник: Университет на Колорадо, Боулдър