Дали мрежата ни прави по-политически по-тесни?

Вместо да разширява или оспорва настоящите ни политически мнения и убеждения, Интернет изглежда допринася за политическото тесногръдие чрез процес, наречен „селективно излагане“.

Това е тенденцията да се търси информация, която потвърждава съществуваща перспектива, като същевременно се избягва противоположна информация.

„Склонни сме да търсим информация, която потвърждава нашите гледни точки“, каза д-р Иван Дилко, асистент в Катедрата по комуникация в Университета в Бъфало и експерт в политическите комуникации и ефектите на комуникационните технологии.

„Укрепва самочувствието, помага ни ефективно да се справим с претоварването с политическа информация, но от друга страна, това означава, че намаляваме до минимум излагането на информация, която ни предизвиква. Технологията ни позволява да персонализираме нашата онлайн информационна среда. "

Дилко е разработил модел, публикуван в списанието Теория на комуникацията, който изследва как „автоматичното и последователно включване, изключване и представяне на информация“ насърчава политически селективно излагане.

Изглежда почти неинтуитивно, че информационната ера би довела до селективно излагане. В крайна сметка читателите на вестници някога трябваше да решат кой местен вестник да прочетат, точно както купувачите на списания трябваше да избират между Time и Newsweek например. Все още избираме коя телевизия да гледаме и с кого да общуваме.

Но „приспособимостта“ изглежда е ключовият фактор, който разделя минали печатни, излъчвани и взаимодействия лице в лице от настоящите реалности на онлайн комуникацията.

Потребителите вече имат безпрецедентно количество информация, с която да се справят. Това всъщност принуждава читателите да бъдат по-избирателни от всякога. Те са в състояние да намерят съдържание, което съответства на техните вярвания и нагласи по-близо от всякога, и имат технология за персонализиране, осигуряваща почти пълен контрол върху информацията, която получават.

„В град с два вестника читателите все още могат да погледнат на конкурентната хартия в допълнение към предпочитаната от тях публикация, тъй като изборът на вестници е сравнително ограничен, но онлайн читателите могат да намерят и след това да прекарат часове в търсене само на съдържание, което напълно отговаря на техните психологически и политически предпочитания “, каза Дилко.

Facebook, например, е изграден върху адаптивност. Потребителите добавят и премахват приятели, събития и групи от тяхната среда, докато сайтът анализира цялата тази дейност и определя какъв личен новинарски цикъл да представи. Същото важи и за Twitter и много други популярни уебсайтове.

Адаптивността е проучена в маркетинга, информационните науки и образователната психология, но не е анализирана задълбочено в политическата комуникация.

„Технологиите често имат непредвидени последици“, каза Дилко. „Моделът, публикуван в„ Теория на комуникацията “, описва как тези технологии за персонализиране, първоначално проектирани да ни помогнат да се справим с претоварването с информация, водят до вредни политически ефекти. По-конкретно, те увеличават политическата селективна експозиция, като ни правят по-заобиколени от съмишленици и евентуално ни правят по-политически поляризирани. “

Източник: Университет в Бъфало