Рекламите в списанията за родители моделират опасни практики

Много млади родители или баби и дядовци ще разгледат списанията за родители за съвети относно отглеждането на здрави деца.

Докато тези публикации съдържат полезни статии, ново проучване установи изненадващ брой реклами, които се появяват в най-добрите списания за родители в страната, показвайки изображения или продукти, които противоречат на препоръките за здраве и безопасност от Американската академия по педиатрия (AAP).

Изследователите установили, че почти всяка шеста реклама съдържа поне едно нарушение.

В повече от половината от тези случаи (59 процента) рекламите популяризират съобщения, които могат да изложат живота на детето, според констатациите, представени на Националната конференция на Американската академия по педиатрия през 2015 г.

Например, някои от рекламите показват изображения на бебета, спящи по корем. Това противоречи на препоръката на AAP бебетата да се поставят по гръб за сън, за да се намали рискът от синдром на внезапна детска смърт (SIDS).

SIDS е отговорен за повече смъртни случаи през първата година от живота, отколкото всяка друга причина в Съединените щати.

Проучването разглежда всички реклами за детски продукти от двете списания за родители с най-голям тираж в САЩ между 2009 и 2014 г. Оценява колко често рекламите противоречат на препоръките на AAP в различни категории.

„Очаквахме да видим шепа противоречия в категорията безопасен сън, тъй като предишни изследователи показаха повечето снимки на спящи бебета в тези списания, изобразяващи опасни позиции, но бяхме изненадани от огромния брой и ширина на категориите, в които открихме престъпления, ”, Каза водещият автор Майкъл Б. Пит, доктор по медицина, FAAP.

Включени примери:

• Неподходяща употреба на лекарства за опасни възрастови групи или лекарства, които не са одобрени за употреба при деца от Американската администрация по храните и лекарствата;
• Популяризиране на опасни играчки като проходилки за бебета и батути в задния двор;
• Липса на каски, докато карате велосипеди или не носите жилетки по водата;
• Реклами с малки деца, които ядат храни, срещу които AAP има специфични за възрастта препоръки за задушаване.

Д-р Пит заяви, че констатациите са причина за безпокойство, тъй като многократното излагане на съобщения в рекламите показва, че променя поведението на хората, свързано с вземането на здравни решения.

„На индивидуална основа за всяка реклама имаше относително малко груби противоречия. Но нашата загриженост е, че многократното виждане на изображения с опасни практики - особено на място, където нови и опитни родители търсят съвет - може да накара родителите да поемат тези дейности, одобрени от експертите в списанията, и да доведе до опасни практики у дома “. той каза.

„Предлагаме редакторите да разгледат основното прожектиране на съдържанието в своята реклама, за да гарантират, че изображенията и продуктите отговарят на препоръките на Американската педиатрична академия преди публикуването“, каза д-р Пит.

„Много от престъпленията бяха в използваните изображения, а не в самия продукт, което означава, че списанията вероятно няма да загубят рекламодатели чрез прилагане на определени стандарти.“

Източник: Американска академия по педиатрия / EurekAlert