Смъртта на телевизията: 5 причини хората да бягат от традиционната телевизия

Телевизията, каквато я познаваме днес, умира.

По време на посещението на моя племенник на колеж в Синсинати през уикенда го попитах дали не му липсва телевизия (тъй като в апартамента му липсваше такъв). „Липсва ли? Дори никога не съм го гледал в училище. "

И опитът му не е самотен глас. Запитването на повече от дузина други хора на неговата възраст и в средата до края на 20-те години - както и опитът на техните приятели - всички предизвикаха зловещо подобни отговори.

Поколение Y - Милениалите - и всяко поколение след него има малък интерес към телевизията, особено след като удари тийнейджърите си. Като млади хора просто не го гледат.

Вместо това те се обръщат към Интернет и го използват за почти всички свои нужди от развлечения (с изключение на видеоигри, които също се играят на техните компютри, и в намаляваща степен, специални игрови конзоли).

Дали някой ще се интересува дали традиционното гледане на телевизия преминава по пътя на радиото преди това - използвано е да гледа няколко избрани програми няколко пъти седмично?

Оценките на мрежовата телевизия продължават да намаляват година след година. Световните серии достигнаха своя връх в края на 70-те години, като близо 50 процента от домакинствата с телевизори го гледаха. През 2008 г. тя бе намалена до незначителни 14 процента.1 Тази година се наблюдаваха най-ниските рейтинги в праймтайма досега, според статия от края на април 2012 г. в Ню Йорк Таймс:

През последните няколко седмици всяка вечер сред 18- до 49-годишните се записват нови нива на гледаност за мрежови сериали. [...] Спадът не е дискриминиран [между популярни и непопулярни предавания]. […]

Оценките на живо за мрежови програми (т.е. рейтингите за хората, които гледат предавания при първото им излъчване) са намалели за 14 поредни тримесечия.2.

Това са тенденции, които едва ли ще спрат. Причините са многобройни, но накратко те включват:

• Хората винаги са мразели рекламите.

  С популярното приемане на DVR, iTunes, Amazon Unbox, Netflix, Hulu и дузина други интернет услуги, почти няма причина да гледате повече телевизионно предаване с реклами. И това е чудесно за повечето хора, тъй като рекламите прекъсват потока, историята и драмата на шоуто.

  На хората винаги се казваше, че рекламите са необходимото зло на телевизията - тогава ние откриваме, че те не трябва да бъдат. Мога да гледам предаване на моя Tivo DVR без реклама. Мога да закупя или да гледам безплатно много телевизионни предавания в iTunes и Netflix, без реклами. И разбира се, има торенти, които предоставят такива телевизионни предавания безплатно (но може да не са точно законни).

• Хората имат повече възможности да гледат предавания от всякога.

  Наред с ненавиждащите реклами, няма причина да се откажете да гледате шоу с реклами, когато са налични толкова много други опции. Интернет е активирал тези технологии, които просто не са били толкова достъпни и удобни преди едно поколение (не забравяйте, че сте опитали да програмирате вашия видеорекордер ?!).

  След наваксване и гледане на популярното телевизионно шоу на AMC, Живите мъртви, чрез записи в iTunes и други места, на живо просто не го намалява, според бившия шеф на развлеченията в NBC Джеф Гаспин:

  „Гледахме това на живо“, каза той. „Не беше толкова добро. Рекламите разбиха напрежението. Бяхме гледали останалите епизоди с одеяла над главите. Мразя да казвам това на ръководителите на AMC и на всички останали в бизнеса, но никога повече няма да гледам ‘Walking Dead’ на живо. “

  Гъвкавостта на гледане, когато искате, където искате е една от движещите сили зад хората, бягащи от традиционното първоначално гледане на телевизия. Тъй като технологията е активирала тази възможност, няма вероятност да се върне в скоро време. Спомняте ли си как всички се събираха около радиото през 30-те и 40-те години за любимите си седмични предавания? По този начин хората гледат телевизия - събират се около праймтайма, за да гледат любимите си телевизионни предавания. Точно както (останалите няколко) хора сега хващат радиопрограми, където и когато искат, сега хората хващат телевизионни предавания, когато и където искат.

• Убеждаващи предавания са всички над 500 телевизионни канала.

  Едва ли любимите ви телевизионни предавания ще бъдат всички на едно място, веднага след другото. Вместо това те се разпределят по телевизионния циферблат през седмицата и се разпръскват произволно с повторения и - най-лошото от всичко - нежелани предавания, които нямате голям интерес да гледате.

  Това винаги е работило в полза на телевизионните мрежи. Като ви карат да гледате по-малко популярните предавания между предаванията, които всъщност искате да гледате, те продават повече реклама (и печелят повече пари).

  С всички налични опции за гледане на програмиране с изместване във времето, сядам и гледам всичките си любими предавания, когато поискам. И нито едно от предаванията не го правя.

• Интернет е собствен източник на забавление.

  Това е може би факторът, който най-малко се разбира от ръководителите на телевизионни мрежи и поради това е и най-страшният. Хората просто не се интересуват толкова от телевизионните предавания, които намират по традиционната телевизия. Вместо това те се насочват към стотици предавания, родени и продуцирани изключително онлайн.

  В тези предавания често липсват полските и производствените стойности на обикновената телевизия, но познайте какво? Изглежда хората нямат нищо против. Историите и героите могат да бъдат също толкова завладяващи, а ангажиментът за време често е значително по-кратък (мислете 10 до 20 минути срещу 30 или час).

  YouTube е родил хиляди нови знаменитости сами по себе си. И много от тях са също толкова - ако не и по-забавни от всичко, което можете да намерите в мрежата или кабелната телевизия.

• Икономиката на телевизионните кабелни и сателитни чинии няма смисъл.

  Кабелните компании и сателитните компании след това ни изсмукаха, осигурявайки ни телевизионна услуга. Потребителите са болни от изригването на цените, маркетинговите трикове и непрекъснато нарастващите проценти, като в замяна не получават нищо ново. Изборът ми на кабелни канали не се е променил значително от десетилетие, но цената ми за тази проста услуга се е удвоила почти двойно (особено с добавянето на HDTV, с много допълнителни такси за тази „полза“).

  За обикновените потребители тези числа просто вече нямат смисъл. И докато кабелните компании ще продължат да държат много от нас като заложници с такси за широколентов достъп, не е нужно да удвояваме това, което плащаме на тези компании всеки месец, само за да добавим телевизия.

Много по-млади хора не притежават телевизори, странен обрат от дните, когато на практика всяко домакинство в САЩ има поне един телевизор. И докато по-късно много от тях ще ги купят по други причини - за да гледат DVD на екран, който е по-филмов или за децата им, когато създават семейства - това е тенденция, която си струва да се отбележи.

Обичам телевизията и все още я гледам ежедневно. Но осъзнавам, че съм в умираща порода възрастни, които скоро ще бъдат заменени от поколения, където телевизията ще се възприема толкова старомодно, колкото да има кухненско радио.

Бележки под линия:

1. http://www.baseball-almanac.com/ws/wstv.shtml [↩]
2. http://www.nytimes.com/2012/04/23/business/media/tv-viewers-are-missing-in-action.html?pagewanted=all [↩]
3. Ако все още не сте го разбрали, стационарната телефонна услуга през интернет може да бъде предоставена безплатно чрез услуги като Google Voice. Не е необходимо да се всмуквате в двойния говор на маркетинговия пакет. [↩]