Започва да изглежда много като Коледа
Но тогава трябва да се спра в магазин, за да си купя нещо. И бързо моят коледен дух се разсейва, тъй като съм обгърнат от безкраен залп от коледни дисплеи, аромати и музика. О, безкрайните бримки на коледната музика!
И си мисля: „Кой харесва тези неща?“
Не е изненадващо, че отговорът е „християни“. Поне според Schmitt et al. (2010), когато разгледаха ефектите на коледните дисплеи върху благосъстоянието на хората.
В експеримент, в който са използвани две проучвания, изследователите са изследвали ефектите на коледните изложби върху участниците. Подобни дисплеи - които са обичайни навсякъде, където погледнете от сега до края на годината - караха ли хората да се чувстват по-добре или по-зле?
Петдесет и двама студенти бяха наети да участват в първото проучване, 30 от които бяха „празнуващи“ на Коледа. Участниците бяха разпределени на случаен принцип при едно от двете условия - попълнете набор от въпросници за тяхното настроение и благосъстояние в кабина с малко коледно дърво на бюрото или такова без дървото.
Хората, които празнуваха Коледа, съобщиха за по-позитивно настроение в присъствието на елхата, отколкото празнуващите. Това повишава специфичните измерени емоции, включително самоувереност и радост. Но празнуващите също изпитваха по-голяма вина, когато бяха в куба с елхата.
Не празнуващите имаха по-малко позитивно настроение, докато седяха до елхата.
За да видят дали Проучване 1 е потенциално пристрастно от самоизбора му на „празнуващи“, изследователите създадоха отделно проучване, което специално измерва едни и същи ефекти при три различни религиозни групи от хора - християни, сикхи и будисти. Сикхите и будистите традиционно не празнуват Коледа.
82-те участници попълниха едни и същи анкети, които измерваха настроението и благополучието и отново бяха разпределени на случаен принцип, за да го направят в кабинка с или без коледно дърво.
Истините от констатацията от проучване 1 вярно ли бяха?
Наистина го направиха. Изследователите установяват, че християните имат по-голямо чувство за благополучие и самочувствие, когато попълват въпросниците в присъствието на коледното дърво:
Когато изследвахме повече дискретни емоции, установихме, че присъствието на коледната изложба диференцирано влияе на самоувереността и вниманието. Важното е, че отрицателният ефект от проявата върху самочувствието и външното самочувствие на нехристияните се опосредства от намаляването на чувството им за включване.
Въпреки че християните се чувстваха по-добре в присъствието на дисплея, включването не се различаваше по условия и по този начин положителният ефект на дисплея за християните не може да бъде обяснен от гледна точка на нарастващите чувства на включване.
Въпреки че ефектите обикновено са отрицателни за нехристияните, както християните, така и нехристияните съобщават, че очакват ефектът от показването да бъде положителен.
Накратко, тогава християните са подбуждани от коледни дисплеи, докато нехристияните смятат, че такива дисплеи ги изключват:
Като цяло нашите открития предполагат, че за хората, които не празнуват Коледа, наличието на коледна изложба ги кара да се чувстват по-малко включени в този контекст и по този начин представлява заплаха за тяхното чувство за себе си.
Нашата идентичност пряко влияе върху начина, по който ще възприемем тези видове празнични прояви - и дори несъзнателно, може да повлияе на нашето настроение. Така че следващия път, когато се върнете от магазина, имайте това предвид, ако се чувствате по-малко, отколкото в „празничния дух“ и не празнувате Коледа. Науката казва, че не сте сами!
Но ако все пак отидете, обърнете внимание, че рядко ще усещате ароматите на Коледа, които не са съчетани с коледна музика. Това също е по научна причина! Spangenberg et al. (2005) установяват, че присъствието на коледен аромат с не-коледна музика в магазин понижава оценките на потребителя за този магазин. Потребителските оценки на магазин са били най-високи по това време на годината, когато коледната музика е била съчетана с коледни аромати.
И търговците се чудят защо толкова много пазаруват онлайн вместо това.
Препратки
Schmitt, Michael T .; Дейвис, Кели; Хунг, Манди; Райт, Стивън С. (2010). Идентичността модерира ефектите на коледните дисплеи върху настроението, самочувствието и включването. Списание за експериментална социална психология.
Spangenberg, Eric R .; Громан, Бианка; Спрот, Дейвид Е. (2005). Започва да мирише (и звучи) много като Коледа: Интерактивните ефекти на атмосферния аромат и музиката в обстановка на дребно. Вестник за бизнес изследвания, 58 (11), 1583-1589.
