Лоши онлайн игри за талията
Изследователите от Университета на Калифорния в Дейвис заявяват, че рекламите са забавна комбинация от интерактивна анимация, видео съдържание и реклама.
Медиите излагат децата за продължителни периоди от време на онлайн съобщения, които предимно популяризират корпоративното брандиране и продукти.
Анализът, публикуван в майския брой на Journal of Nutrition Education and Behaviour, кара авторите му да препоръчват засилено регулиране на хранителните компании, насочени към младите хора.
„На базата на предишното си проучване знаехме, че рекламата на храни в телевизионни програми за деца е доминирана от заведения за бързо хранене с високо съдържание на мазнини и зърнени храни и бонбони с високо съдържание на захар“, казва Даяна Касади, старши автор на изследването.
„В същото време забелязахме, че голяма част от тази телевизионна реклама включва корпоративни уебсайтове и искахме да разберем как тези сайтове се използват за комуникация за храна на деца.“
За настоящото си проучване Касади и Дженифър Кълп, водещ автор и координатор на обучението с Програмата за образование за хранене на Food Stamp в UC-Davis, проведоха подробен анализ на съдържанието на всички уебсайтове за ресторанти, напитки и храни, рекламирани в Cartoon Network и Nickelodeon между август 2006 г. и март 2007г.
Тези мрежи бяха избрани поради големия им обем на популяризиране на уебсайтове с традиционни реклами. Анализът на изследователите се фокусира върху времевите рамки на излъчването, които са най-гледани от децата: делнични часове след училище и събота сутрин.
Всеки сайт и страниците в тези сайтове бяха оценени за стратегии, използвани за удължаване на посещенията, видове и честота на маркови характеристики, както и броя и известността на съобщенията за хранене и физическа активност.
След оценка на 19 уебсайта, 290 уеб страници и 247 реклами, те откриха:
- Близо една трета от рекламата, която включваше уебсайтове, беше за храна.
- Най-често използваната стратегия за насърчаване на постоянни и възвръщаеми посещения на уебсайтове са advergames - 84% от оценените уебсайтове включват онлайн игри.
- Всяка рекламна игра включваше поне един идентификатор на марката, като логата бяха най-честите, а директното представяне на продуктите бяха вторите по честота.
- Средно на всеки 45 идентификатора на марката се появява само едно съобщение за хранене или физическа активност.
„Бях изумен от това колко често логото или действителните хранителни продукти бяха интегрирани в игрите“, каза Кълп.
„Например някои игри използват бонбони или зърнени храни като парчета игра. В други е необходим специален код, който е бил достъпен само чрез закупуване на определена зърнена култура, за да преминете към по-високи нива на дивеч. "
Кълп също беше разочарован, че сайтовете често не включват информация за насърчаване на здравето, включително факти за храненето на продукта или забележително поставяне на връзки към пирамидата с хранителни указания, препоръки за ежедневна физическа активност или подобни ресурси.
„Имаше малко съобщения за по-здравословни възможности или дори за хранителното съдържание - като стойности на мазнини и захар - на рекламирания продукт. Ако беше включен, той често беше погребан на мястото “, каза тя.
„Advergames очевидно са средство за отливане на храна с малко ползи за здравето по положителен начин и потенциално подготвяне на децата за цял живот на нездравословни хранителни предпочитания.“
В резултат на настоящото им проучване в Интернет и предишни резултати, свързани с телевизионната реклама, Culp и Cassady се надяват хранителните компании да се развият и да се придържат към единни насоки за рекламиране на своите продукти на деца.
Понастоящем обаче няма договорена рамка за тази цел. Изследователският екип оценява стандартите в доклада на първата дама Мишел Обама „Решаване на проблема с детското затлъстяване в рамките на едно поколение“.
При липса на доброволни ограничения за маркетинг, изследователите препоръчват засилено външно регулиране.
„Без ефективно саморегулиране федералното правителство определено трябва да се намеси и да постави изисквания към хранителните компании, насочени към децата.
„Не можем да рискуваме да имаме ново поколение младежи с висок риск от дългосрочни хронични заболявания, свързани с нездравословно хранене“, каза Касади.
Източник: UC-Davis
