Оценки на изкуството върху въздействието на пола
Стойността, дадена на произведение на изкуството, може да зависи повече от пола на оценителя, отколкото от красотата на произведението, според ново проучване.
Изглежда, че мъжете се фокусират повече върху произхода и автентичността на художника, докато жените обръщат повече внимание на самото изкуство, казва изследовател по маркетинг в Държавния университет в Мичиган.
Изследването е първото, което изследва колко важна е „марката“ на художника за средните потребители, когато те оценяват изкуството.
Изследователите откриха, че личната марка е много важна, констатация, която има последици за пазара на изкуство на стойност 64 милиарда долара и други продуктови индустрии като храните и модата.
Изследването е публикувано в списанието Психология и маркетинг.
„Всички потребители в проучването, особено мъжете, оцениха изкуството със силен акцент върху това колко мотивиран и страстен е бил художникът“, каза д-р Стефани Мангус от Мичиганския държавен университет.
„Така че, ако сте художник или ако управлявате художник, развитието на тази човешка марка - предаването на посланието, че сте автентичен - става от съществено значение.“
Някои участници в изследването четат биография, която характеризира художника като автентичен; с други думи, художник през целия живот, който създава уникална творба.
Други четат биография, която характеризира художника като обикновен художник, който се е заел със занаята едва наскоро.
Когато художникът беше характеризиран като автентичен, участниците имаха много по-благоприятно впечатление както за художника, така и за произведението. Участниците посочиха, че са по-склонни да купят картината на този художник и да платят по-висока цена за нея.
Мъжете са много по-склонни да използват марката на художника като решаващ фактор при оценката на изкуството.
Това откритие е в съответствие с предишни изследвания, които показват, че мъжете са склонни да използват фактори, които са им известни (в случая, марката на художника), когато вземат решение.
Жените също взеха под внимание автентичността на художника, но по-голям фактор за тях беше самото произведение на изкуството.
„Жените са по-склонни да преминат през сложен процес на действително оценяване на произведението на изкуството“, каза Мангус, „докато мъжете могат да кажат:„ Този човек е страхотен художник, така че ще купя неговото изкуство. “
„Въпреки че пазарът на изкуство нараства стабилно през последните 10 години, надминавайки пазара на акции през това време, има недостиг на изследвания за това как потребителите всъщност определят стойността на произведенията на изкуството“, каза Мангус.
Знаейки, че марката на художника играе основна роля в оценката на потребителите, може да помогне на търговците на изкуство да определят по-добре цените си. Констатациите също могат да помогнат на потребителите да вземат решение за това, което изкуство купуват.
„За обикновения човек, който се опитва да закупи изкуство, знае нещо за художника и знае, че художникът е автентичен, може да намали риска от закупуване на безполезно произведение“, каза Мангус.
Констатациите вероятно се простират и до други продуктови отрасли, в които създателят е силно ангажиран и видим. Те включват облеклото, обувките, бижутата и ресторантьорството и хранително-вкусовата промишленост.
„Докато дизайнерите и готвачите често работят във фонов режим, това изследване предполага, че по-категоричното предаване на тяхната страст и ангажираност към техния занаят би могло значително да се възползва от имиджа и продажбите на тази марка“, според проучването.
Източник: Мичигански държавен университет
