Психологията кара странни реклами
Обстановката - модни списания за жени - е Мека за странните. Според проучването, открито в Списание за потребителски изследвания, рекламите бяха много ефективни за привличане на вниманието на потребителите.
В изследването са изброени следните примери от модни списания като Vogue: реклама на Jimmy Choo, изобразяваща жена, която изважда портмоне от басейн, съдържащ плаващ труп на мъж, и реклама на Dolce & Gabbana, в която е представена една красива жена в костюм от периода шиш още един във врата.
„Защо виждаме толкова странни образи в рекламите за дрехи, които струват няколко стотици или дори хиляди долари?“ попитайте авторите Барбара Дж. Филипс (Университет на Саскачеван) и Едуард Ф. Маккуари (Университет Санта Клара).
Изследователите са интервюирали 18 жени, които редовно четат модни списания, за да проучат реакциите им на зловещи реклами.
Те открили, че в допълнение към очакваните начини за ангажиране с реклами, някои жени подхождат към модната реклама като към вид измислица.
„Тези жени ще бъдат пренесени в света на историите, задействан от снимките на рекламата, като се питат:„ Какво се случва тук? “И„ Какво ще се случи след това? “, Пишат авторите.
Други пък търсеха образи, към които можеше да се подходи като към картина в галерия. „Тези жени биха се потопили в изображенията, изследвайки осветлението, цветовете, линиите, композицията и креативността“, обясняват авторите.
Като цяло изследователите установиха, че в много случаи ключът към изграждането на ангажираща модна реклама не е да я направите симпатична или конвенционално красива, а да я направите привлекателна.
„Просто хубавото беше прекалено лесно преминато; гротескни съпоставяния трябваше да спрат и да задържат модния потребител да прелиства Vogue “, пишат авторите.
„За марките, които избират да използват гротескни изображения - приблизително една четвърт, според анализ на съдържанието - обещанието е, че по-голямото ангажиране с рекламните изображения ще доведе до по-интензивно и трайно изживяване на марката.“
Източник: Печатни списания на Университета в Чикаго
