Повече приятели във Facebook са склонни да означават по-малко пари за благотворителност

Хората с по-малко приятели във Facebook събират повече пари за благотворителност, отколкото тези с много приятели, според ново проучване.

За своето проучване д-р Кимбърли Шарф, икономист от Университета в Уоруик, анализира данни от JustGiving.com и установява отрицателна връзка между броя на приятелите във Facebook и количеството пари, дадено от всеки дарител - със средния принос от всеки човек отпада с по два пенса (не съвсем 3-1 / 2 цента) за всеки допълнителен приятел, който някой е имал във Facebook.

Последното проучване се основава на по-ранни изследвания на Scharf, които установяват, че големите социални групи са по-малко склонни да споделят информация за благотворителни каузи в сравнение с тези, които са част от по-малки кръгове. Това, отбелязва тя, води до по-малко успех при набирането на средства.

Това изследване установи, че „свободното каране“ е основният двигател на констатациите от проучването. Когато хората са част от по-голяма социална група, те изпитват по-малка нужда да споделят информация за благотворителни организации, защото очакват други приятели да споделят информацията, обясни тя.

Шарф каза, че безплатното каране се простира и на даването. Приятелите очакват други приятели да дарят, така че те не се притесняват.

„Проблемът е, че всички мислят едно и също и следователно действителната сума на дарените пари е по-малка, отколкото би била, ако изобщо бяха поискани по-малко приятели“, каза тя.

Scharf също откри, че сумата, която човек може да събере, не зависи само от броя на приятелите, които има онлайн. Тя установи, че тези, които завършват по-строги дейности за набиране на средства, генерират повече пари.

"Въпреки че бягането е най-популярното събитие в JustGiving, всъщност хората, които завършват триатлони, обикновено привличат най-голям брой дарения и събират най-много пари общо", отбеляза тя.

„Така че да правиш нещо физически взискателно и да искаш малка група приятели за тяхната подкрепа е много по-ефективно, отколкото да разчиташ на дарения от много хора за това, което би се възприело като относително по-малко упражняваща дейност.“

Scharf отбелязва, че нейното изследване подкрепя идеята, че хората са мотивирани да даряват в онлайн сайтове, като JustGiving.com, тъй като те се движат от „релационно топло сияние“.

Хората са мотивирани от идеята да помогнат на приятелите си да постигнат целите си за набиране на средства, каза тя, обяснявайки, че това кара набирането на средства да се чувства добре, а това от своя страна кара хората, които са направили даренията, да се чувстват добре.

Възможно е дарителите да имат по-интензивно преживяване с топло сияние, когато набирането на средства полага повече усилия, като например участие в триатлон, каза тя, добавяйки, че това може да се превърне в по-големи дарения.

„Даването на поведение се влияе до голяма степен от съществуващите лични взаимоотношения, независимо дали става въпрос за приятели, семейство или колеги от работата - тези фактори са изключително важни според отговорите, които получихме от донорите“, каза Шарф.

Източник: University of Warwick