Защо уикенд воините плащат за болка?

Защо хората плащат за преживяното умишлено на пазара като болезнено?

Според ново проучване хората ще плащат големи пари за извънредни - дори болезнени - преживявания, за да компенсират физическото неразположение в резултат на днешния заседнал начин на живот.

„Как да си обясним, че от една страна потребителите харчат милиарди долари всяка година за аналгетици и опиоиди, докато изтощителните и болезнени преживявания като състезания с препятствия и ултрамаратони придобиват популярност?“ - попита д-р. Ребека Скот от университета в Кардиф във Великобритания, Жулиен Кайла от сингапурския технологичен университет Nanyang и Бернард Кова от KEDGE Business School във Франция.

Изследователите интервюираха хора, които участват в Tough Mudder, изтощително предизвикателство, включващо около 25 препятствия във военен стил, които „Mudders“ трябва да преодолеят за половин ден. Събитията включват преминаване през потоци от кал, потапяне във замръзваща вода и пълзене през 10 000 волта електрически проводници.

Нараняванията включват увреждане на гръбначния стълб, инсулти, инфаркти и дори смърт, отбелязват изследователите.

Чрез своите интервюта с Mudders, изследователите откриха, че болката им помага да се справят с намалената физическа форма на офисния живот.

Чрез сензорно усилване болката насочва тялото към остър фокус, позволявайки на Mudders, които прекарват голяма част от времето си, седейки пред компютрите, да преоткрият физическото си тяло.

Болката също помага на тези уикенд воини да избягат от ежедневието си, като същевременно им осигурява временно облекчение от тежестта на самосъзнанието, установиха изследователите.

Електрическите удари и излагането на ледени води може да са болезнени, но те също така позволяват на участниците да избегнат изискванията и тревогите на съвременния живот, добавиха те.

„Оставяйки следи и рани, болезнените преживявания ни помагат да създадем историята на един пълноценен живот, прекаран в изследване на границите на тялото“, заключават изследователите. „Разпространението на видеоклипове, записващи болезнени преживявания като Tough Mudder, се случва поне отчасти, защото изпълненият живот означава и изследване на тялото в различните му възможности.“

Изследването е публикувано в Списание за потребителски изследвания.

Източник: Journal of Consumer Research